第1篇 品牌命名中的文化差異

1、符合商品特性;

2、具有象征意義,易使人產(chǎn)生聯(lián)想;

3、富有節(jié)奏,朗朗上口,便于記憶;

4、言簡(jiǎn)意賅,形象生動(dòng);

5、滲透文化氣息,等等。

具有這些特征的品牌名稱(chēng)在當(dāng)今市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)。例如,美國(guó)的飲料品牌cocacola 的音節(jié)節(jié)奏感很強(qiáng),朗朗上口,便于記憶。品牌是商品的名稱(chēng),它代表了一個(gè)企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、創(chuàng)新能力與服務(wù)特色,它更是一種促銷(xiāo)藝術(shù),是價(jià)值、身份乃至品味的象征。

國(guó)際貿(mào)易中商品品牌命名的目的性和跨文化交際性,決定了命名時(shí)不僅要要注意語(yǔ)言層面的等值,更要重視文化層面的等效。因此,中國(guó)認(rèn)為品牌命名時(shí)一個(gè)根據(jù)不同的文化因素、社會(huì)習(xí)俗、語(yǔ)言環(huán)境等進(jìn)行的信息“再創(chuàng)造”的過(guò)程。

一個(gè)在本國(guó)具有很高度的商品品牌在其他國(guó)家市場(chǎng)上是否也能夠得到消費(fèi)者接受和青睞,商標(biāo)名稱(chēng)的翻譯起著至關(guān)重要的作用。

中國(guó)認(rèn)為為國(guó)外品牌進(jìn)行中文命名時(shí)必須考慮中國(guó)文化，這樣容易獲得消費(fèi)者對(duì)品牌名稱(chēng)的文化和心理認(rèn)同,反映品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品屬性之間的關(guān)聯(lián)性。像美國(guó)可口可樂(lè)的sprite飲料,其sprite品牌名翻譯成漢語(yǔ)是“魔鬼”、“妖精”。為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),將其譯為“雪碧”,并以此作為它在中國(guó)使用的品牌名。“雪碧”在漢語(yǔ)中有純潔、清涼的含義,與其產(chǎn)品的功效高度一致,深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。將品牌的文化融合立足在本土上,包容國(guó)際間各種文化因素,使其具有超越地理文化邊界的能力,使得“紅豆”牌服裝出口國(guó)外市場(chǎng)上沒(méi)有直譯為“redseed”,而是翻譯為“loveseed”――“愛(ài)的種子”。也就是說(shuō)，中國(guó)品牌的國(guó)際名稱(chēng)也必須符合一些消費(fèi)者對(duì)西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外國(guó)產(chǎn)品的科技含量比國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品高的觀念。許多國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品喜歡用一個(gè)外國(guó)化的品牌名稱(chēng),如“雅戈?duì)杫oungor”、“海信 hisense”等,也是為了投好于消費(fèi)者這樣的心理和觀念。

而在中國(guó)眾多的案例中，也有不少成功國(guó)際品牌命名案例，比如安施德工業(yè)集團(tuán)，安施德原有的名字為英文名amsted,進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)就需要一個(gè)響亮得體的中文名字，為其開(kāi)展了中文命名工作，命名團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達(dá)斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標(biāo)市場(chǎng)安全可靠的感覺(jué)，所以就選用了結(jié)構(gòu)對(duì)稱(chēng)美的“安”字作為首字，進(jìn)而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時(shí)在名稱(chēng)中表達(dá)除企業(yè)屬性特點(diǎn)以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，于是聲調(diào)上揚(yáng)作為名稱(chēng)重音的“德”字就成為名稱(chēng)的尾字。

第2篇 經(jīng)營(yíng)品牌需先審視公司起名與品牌命名的傳播價(jià)

品牌這一概念隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷演繹和進(jìn)化，它的內(nèi)涵和外延非常寬泛，不同的角度有著不同的解釋?zhuān)敲矗^的品牌具體是指什么呢？理論界普遍認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是一件物體的標(biāo)志和名稱(chēng)，是法人當(dāng)通過(guò)合法注冊(cè)后受到法律保護(hù)的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)（包括非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)）；當(dāng)企業(yè)是通過(guò)各種傳播形式把產(chǎn)品或服務(wù)介紹給消費(fèi)者（或公眾），并對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)從認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)和使用等全方位體驗(yàn)后的一種消費(fèi)者總體印象。隨著企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的需要，品牌已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中細(xì)分市場(chǎng)的工具，也是征服和打開(kāi)人心的鑰匙。而品牌隨著時(shí)間不斷的成長(zhǎng)、壯大和積累，已是企業(yè)恒久的無(wú)形資產(chǎn)。

首先，先需正其名，方能言之順，從表象上看，品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，更終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。之中包括創(chuàng)建品牌，將品牌大范圍傳播，以鞏固、提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和以?xún)r(jià)值為核心內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是在動(dòng)態(tài)地了解了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基礎(chǔ)上借助特定的產(chǎn)品與服務(wù)功能、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費(fèi)者心理，從而形成具有明顯市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。但從品牌的組成來(lái)看，品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)價(jià)值流動(dòng)的鏈條組合，是一個(gè)系統(tǒng)。品牌主要由產(chǎn)品服務(wù)與功能、企業(yè)及產(chǎn)品形象和消費(fèi)者心里三個(gè)部分組成。因此，從這個(gè)意義上講品牌營(yíng)銷(xiāo)不再是傳統(tǒng)意義上的，經(jīng)營(yíng)品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的工作，是在此過(guò)程中的價(jià)值流動(dòng)、媒體傳播的內(nèi)在要求，是“品牌價(jià)值鏈營(yíng)銷(xiāo)”。

反觀傳播，廣義概念指事物在不同空間傳布的過(guò)程，包括新聞報(bào)道、廣告、公共關(guān)系等等?？梢钥闯龆拍钤谕庋由媳居邪岛辖换ブ?，有效的傳播其實(shí)與成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)具有相同的指向。有整合營(yíng)銷(xiāo)傳播先驅(qū)之稱(chēng)的舒爾茨曾說(shuō)過(guò)：在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個(gè)世紀(jì)的80年代，簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷?shù)起一個(gè)品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了，除了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過(guò)硬的質(zhì)量品質(zhì)外，傳播過(guò)程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。

其實(shí)，在具體的營(yíng)銷(xiāo)層面提及新聞傳播，往往是指它的狹義概念：通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對(duì)新近事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)和傳播，之中常常嵌入globrand.com產(chǎn)品推介和品牌宣傳，俗稱(chēng)軟新聞，現(xiàn)已成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的一種重要類(lèi)型，也越來(lái)越多的被應(yīng)用于品牌營(yíng)銷(xiāo)之中，可見(jiàn)，無(wú)論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞傳播，都對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有著不容小覷的正面效用，其次，新聞傳播較之普通廣告具有明顯優(yōu)勢(shì)一方面，新聞傳播往往比直接投放廣告成本低廉。

品牌傳播容易增進(jìn)與相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動(dòng)，并構(gòu)建企業(yè)、媒體、消費(fèi)者三方共贏的局面。品牌傳播的另一大優(yōu)勢(shì)就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚(yáng)品牌個(gè)性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費(fèi)者與該品牌的歷史、文化、理念等產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。比如，曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播既是品牌營(yíng)銷(xiāo)的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價(jià)值，還能夠?yàn)槿〉昧己玫钠放茽I(yíng)銷(xiāo)效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當(dāng)中，依據(jù)周期制定造勢(shì)計(jì)劃，已經(jīng)成為更終謀定市場(chǎng)的不二法則。品牌是企業(yè)歷史長(zhǎng)河中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國(guó)家、地區(qū)、利益集團(tuán)、家族、企業(yè)甚至個(gè)人以排他性?xún)r(jià)值為基礎(chǔ)的精神圖騰。

第3篇 品牌命名的誤區(qū)及原則

今有阿爾·里斯如是說(shuō)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，更重要的就是名字。”

1、品牌名稱(chēng)缺乏美感與力度

過(guò)于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然，在舊中國(guó)流傳下來(lái)的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

如今的社會(huì)文化環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款（不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)）的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

2、品牌起名有雷同現(xiàn)象

品牌名稱(chēng)雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的更終目的就是通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，自覺(jué)不自覺(jué)地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳）。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

3、品牌稱(chēng)謂過(guò)于直白

品牌名稱(chēng)蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但是如果品牌設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類(lèi)品牌的貶低（如xx王、xx霸等）就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

法國(guó)諾曼公司的觀點(diǎn)：“一個(gè)好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷(xiāo)。但一個(gè)爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷(xiāo)。”

因此在品牌命名時(shí)要堅(jiān)持這樣一些原則：

一是品牌名稱(chēng)要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處，從而通過(guò)視覺(jué)上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

二是品牌名稱(chēng)要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹(shù)立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問(wèn)題。如女性用品名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛(ài)，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。優(yōu)秀品牌名稱(chēng)除吸引人們注意外還會(huì)使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。

三是品牌名稱(chēng)應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹(shù)立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

四是品牌名稱(chēng)要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱(chēng)要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

第4篇 品牌命名與語(yǔ)音測(cè)試

對(duì)于品牌本身而言，名稱(chēng)可以準(zhǔn)確而簡(jiǎn)潔地反映出產(chǎn)品或企業(yè)的屬性、特征、優(yōu)勢(shì)等關(guān)鍵信息。例如，“邁騰”傳達(dá)給我們的信息就是力量的、向上的、激昂的、而“朵唯”則是優(yōu)雅而女性化的，由此便在我們的意識(shí)中初步建立了一個(gè)大概的輪廓，即便此后我們對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)不斷加深，但其形象永遠(yuǎn)都不會(huì)越出這個(gè)邊際，而品牌形象就是依托于這一基礎(chǔ)在我們的大腦中建立起來(lái)的，品牌名稱(chēng)所發(fā)揮的作用好比是我們所說(shuō)的“印象”，一旦建立很難更改。

根據(jù)對(duì)品牌的傳播規(guī)律觀察，我們?cè)诮邮掌放菩畔⒌臅r(shí)候，往往首先遵循這樣一個(gè)模式：聲音（讀音）、符號(hào)（文字）、圖形（logo造型及色彩）。另外，我們更傾向于選擇周?chē)送扑]的產(chǎn)品或品牌（即由他們告訴自己的）。因此，在品牌命名價(jià)值體系中絕不能忽略讀音的因素。

第5篇 科技產(chǎn)品品牌命名方法 以星立方為例

我認(rèn)為科技感是構(gòu)筑在以下幾個(gè)層級(jí)之上的。

層級(jí)：現(xiàn)代化調(diào)性，單憑這一點(diǎn)就可以為命名定位劃分一個(gè)大致的區(qū)域，其風(fēng)格不可逾越這一邊際。

層級(jí)：色彩。這里所說(shuō)的色彩是指文字含義所承載的抽象概念，比如，在科技行業(yè)命名中常用的“朗”“藍(lán)”“星”“辰”等。這是由于大眾對(duì)于科技的直觀印象，常常與光電等事物有關(guān)，這就在科技概念與實(shí)際事物之間建立了感官通道。提到科技時(shí)，我們無(wú)法去描述，卻可以通過(guò)這些事物來(lái)感知。因此在命名中的可以借助其完成屬性的凸顯。

以命名實(shí)驗(yàn)室為北京某科技發(fā)展有限公司提供的“星立方”一名為例，從調(diào)性方面來(lái)說(shuō)，鮮明的趨向于現(xiàn)代化風(fēng)格，并采用“星”、“立方”等意象來(lái)完成科技感的塑造。“星立方”具有鮮明的視覺(jué)感，“立方”代表了系統(tǒng)與創(chuàng)造，將含義、色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍結(jié)合起來(lái)。

第6篇 重工業(yè)企業(yè)及品牌命名——以美國(guó)安施德為例

早在成立之初，安施德工業(yè)集團(tuán)就致力于制造功能更強(qiáng)、質(zhì)量更優(yōu)的產(chǎn)品，以服務(wù)于車(chē)輛、鐵路、建設(shè)和建筑市場(chǎng)。隨著公司經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)，安施德通過(guò)收購(gòu)和產(chǎn)品創(chuàng)新，成為所服務(wù)行業(yè)的企業(yè)，其一貫?zāi)繕?biāo)是確保為市場(chǎng)提供更好的產(chǎn)品。在1962年注冊(cè)了amsted工業(yè)集團(tuán)公司名稱(chēng)，在公司力量和業(yè)務(wù)范圍方面都保持了持續(xù)增長(zhǎng)。1986年，amsted工業(yè)集團(tuán)制定了“員工持股激勵(lì)計(jì)劃”并于1998年實(shí)現(xiàn)完全員工持股。在amsted大家庭，員工肩上的責(zé)任是為龍頭各地市場(chǎng)提供可靠、制作精良的產(chǎn)品，并通過(guò)不懈努力，以期成功地達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

安施德工業(yè)集團(tuán)人明白，在嚴(yán)酷的業(yè)務(wù)環(huán)境中，客戶(hù)需要其大力支持。因此，一流員工致力于，致力于生產(chǎn)關(guān)鍵的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。高度重視不斷提高產(chǎn)品的可靠性，以確保安施德在業(yè)界的地位。雖然安施德所服務(wù)的許多市場(chǎng)已經(jīng)成熟，但仍然不斷尋求收購(gòu)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。安施德工業(yè)集團(tuán)不僅滿足行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而且制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新、穩(wěn)定和可靠性無(wú)論何時(shí)何地都是必要的。安施德工業(yè)集團(tuán)意識(shí)到，龍頭各國(guó)之間的界限正在消失，其目標(biāo)是，將設(shè)計(jì)精良的更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品用于幫助在龍頭任何一個(gè)角落開(kāi)展業(yè)務(wù)的客戶(hù)。

安施德在11個(gè)國(guó)家建立了47家工廠，龍頭各地員工超過(guò)11，000人，服務(wù)于車(chē)輛、鐵路、建設(shè)和建筑市場(chǎng)。匯聚公司的力量，其制造能力和靈活性足以滿足當(dāng)前及今后數(shù)十年的行業(yè)需求。

安施德原有的名字為英文名amsted,進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)就需要一個(gè)響亮得體的中文名字，為其開(kāi)展了中文命名工作，命名團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達(dá)斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標(biāo)市場(chǎng)安全可靠的感覺(jué)，所以就選用了結(jié)構(gòu)對(duì)稱(chēng)美的“安”字作為首字，進(jìn)而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時(shí)在名稱(chēng)中表達(dá)除企業(yè)屬性特點(diǎn)以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，于是聲調(diào)上揚(yáng)作為名稱(chēng)重音的“德”字就成為名稱(chēng)的尾字。

第7篇 意境在品牌命名及公司起名中的運(yùn)用

實(shí)際上，企業(yè)對(duì)于品牌名字的選擇，是對(duì)一種文化的選擇和這種文化所體現(xiàn)意境的認(rèn)可。所以，能否利用中國(guó)文學(xué)和藝術(shù)所具備的獨(dú)特意境，創(chuàng)造出大氣而有意境的品牌名字，借用文化開(kāi)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)，這是每個(gè)現(xiàn)代企業(yè)管理者所希望達(dá)到的夢(mèng)想。有很多先前的成功者在不斷的告訴，他們是如何巧妙借用文學(xué)和藝術(shù)意境開(kāi)展品牌命名，和進(jìn)行成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)的。

意境給受眾所帶來(lái)的審美體驗(yàn)是多種多樣的。文化咨詢(xún)有限公司作為科學(xué)品牌命名的先行者和實(shí)施者，成功應(yīng)用意境在不同領(lǐng)域進(jìn)行品牌命名。

意境特征：柔情似水型

實(shí)用行業(yè)：日化、飲料、美容

案例：雅詩(shī)蘭黛estee lauder

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的名字來(lái)源于它的創(chuàng)始人雅詩(shī)蘭黛(esteelauder)夫人，雅詩(shī)蘭黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同時(shí)推出了她的款產(chǎn)品。雅詩(shī)·蘭黛化妝品的品牌命名多種解釋?zhuān)容^流行的說(shuō)法是，一開(kāi)始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填寫(xiě)出生證明的那位先生就把他錯(cuò)拼成了“艾瑟爾”。等到雅詩(shī)·蘭黛讀書(shū)的時(shí)候，她的老師希望讓這個(gè)名字多一些浪漫色彩，所以融合了法語(yǔ)的特點(diǎn)給她起名為“雅詩(shī)”。雅詩(shī)·蘭黛的姓氏“蘭黛”則來(lái)自他的奧地利丈夫約瑟夫·h·勞特爾。兩人結(jié)婚后十年就把這個(gè)姓氏的拼寫(xiě)改了，讓它回到了奧地利語(yǔ)的原貌“蘭黛”。就這樣，“雅詩(shī)·蘭黛”誕生了，它看上去天生就是一個(gè)化妝品的品牌名，充滿了柔情、藝術(shù)和浪漫。

雅詩(shī)·蘭黛給人的意境感受是極端溫柔、神秘、詩(shī)情畫(huà)意和充滿氣質(zhì)，這類(lèi)意境的實(shí)用于日化、飲料、美容等行業(yè)。

意境特征：激情澎湃型

實(shí)用行業(yè)：汽車(chē)、機(jī)械

案例：梅賽德斯—奔馳 mercedes-benz

梅賽德斯－奔馳(mercedes-benz)是龍頭聞名的豪華汽車(chē)制造商，奔馳源自德國(guó)的奔馳汽車(chē)公司的創(chuàng)始人，“汽車(chē)之父” 卡爾·本茨，本茨在大陸被翻譯成“奔馳”，香港譯為“平治”，臺(tái)灣譯為“賓士”，都是音譯，而大陸則音義兼顧，譯為“奔馳”，更大氣而有氣勢(shì)。

“奔馳”所能帶來(lái)的意境體驗(yàn)是什么呢？可以聯(lián)想到騎駿馬在草原上馳騁，聯(lián)想到古代武士奔馳沙場(chǎng)殺戮、保家衛(wèi)國(guó)，聯(lián)想到駕駛鐵血機(jī)器在高速公路飛馳，它和你的理想融為一體，讓你熱血沸騰、激情彭湃，充滿斗志和野心。什么使你能產(chǎn)生這樣的豪邁心里？這就是文化的力量，讓一款產(chǎn)品和這種美好的意境聯(lián)系在一起，這就是創(chuàng)造力的品牌命名帶來(lái)的價(jià)值。而“平治”和“賓士”完全不能帶來(lái)這樣獨(dú)特的心理感受。

這類(lèi)具有氣勢(shì)而充滿激情的意境，實(shí)用于汽車(chē)、機(jī)械制造等行業(yè)。

意境特征：寄思之情型

實(shí)用行業(yè)：服裝、藝術(shù)品

案例：紅豆集團(tuán)

唐代詩(shī)人王維在《相思》中吟詠：“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物更相思。”紅豆產(chǎn)于南方，結(jié)實(shí)鮮紅渾圓，晶瑩如珊瑚，南方人常用以鑲嵌飾物。傳說(shuō)古代有一位女子，因丈夫死在邊地，哭于樹(shù)下而死，化為紅豆，于是人們又稱(chēng)呼它為“相思子”。在王維詩(shī)中，紅豆象征相思、愛(ài)情。這是紅豆意象的本義。紅豆的形象，紅艷艷、亮晶晶，紅豆的性格，熱烈、溫潤(rùn)、玲瓏、精致、堅(jiān)貞，也確實(shí)是愛(ài)情的絕妙象征。

王維紅豆詩(shī)已經(jīng)家喻戶(hù)曉，紅豆作為愛(ài)情的象征在人們心目中根深蒂固，紅豆集團(tuán)借用此意境，加深了消費(fèi)者對(duì)其品牌的印象，將美好的意境、富有文化蘊(yùn)含的東西和企業(yè)相聯(lián)系，紅豆集團(tuán)無(wú)疑走了一條品牌傳播的捷徑。

意境特征：飄逸神秘型

實(shí)用行業(yè)：酒、茶葉

案例：酒鬼

酒鬼酒瓶體采用湘西土陶工藝制成，質(zhì)樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側(cè)有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫(xiě)意畫(huà)，另一側(cè)有似收藏印章一樣打著“無(wú)上妙品”四個(gè)大字。這與瓶標(biāo)上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應(yīng)，動(dòng)靜結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的意境。

酒鬼酒之名是這樣解釋的：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會(huì)醉，“酒鬼”產(chǎn)湘西，涓涓?jìng)髑Ю?。?duì)人生的感悟，使酒鬼變成了萬(wàn)般風(fēng)趣的俏稱(chēng)愛(ài)稱(chēng)。

湘西是一方古老神秘的土地，有著戲稱(chēng)為“鬼文化”的深厚傳統(tǒng)底蘊(yùn)，幾千來(lái)演繹著無(wú)數(shù)山水和文化傳奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中國(guó)傳統(tǒng)民族文化積淀之厚積薄發(fā)。如果從超越平庸的或較高的層次來(lái)看，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然融合的生命狀態(tài)。將出自湘西的美酒打造成獨(dú)辟蹊徑的“酒鬼酒”，一語(yǔ)道破了其打造的湘西獨(dú)特美酒蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和闡釋的人生妙境，折射出酒鬼酒這種令人艷羨的上佳飲品，既有渾然天成的酒品深度，又是一種卓爾不群的藝術(shù)精品。

事實(shí)上，每個(gè)企業(yè)都希望借用文學(xué)和藝術(shù)意境來(lái)進(jìn)行品牌命名和開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，然而，難度在于如何將企業(yè)品牌和這種意境嫁接，如何自然的將文化和藝術(shù)巧妙應(yīng)用到品牌營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)，這是所有企業(yè)管理者和營(yíng)銷(xiāo)人員需要考慮的，文化咨詢(xún)有限公司在此方面進(jìn)行了深入研究，我們認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的更高境界是文化和事件營(yíng)銷(xiāo)，和廣告相比費(fèi)用低，而且傳播效果好，這將是未來(lái)企業(yè)開(kāi)展品牌定位和推廣的更佳手段。

勇于創(chuàng)新，不斷推出各類(lèi)優(yōu)質(zhì)而富有營(yíng)養(yǎng)的食品，以豐富人們的休閑生活，促進(jìn)人們的身心健康；持續(xù)改進(jìn)，保證企業(yè)以健康的肌體、心態(tài)和方法有序發(fā)展，并推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

第8篇 品牌命名的經(jīng)典案例

生活中工作里選擇無(wú)處不在，海量豐富的商品信息中，

這個(gè)名字好不好聽(tīng)、有沒(méi)有趣

首先就決定了目標(biāo)客群對(duì)我們的品牌有沒(méi)有興趣。

其次

好的品牌命名方便我們講故事

貫徹品牌內(nèi)涵和定位。

舉個(gè)大家熟知品牌例子

peisi cola

為什么說(shuō)品牌命名就是最大的品牌策略

命名就是最大的品牌策略_功能飲料商標(biāo)怎么起名_百事可樂(lè)

這里“百事”是音譯，可樂(lè)是產(chǎn)品通用名詞

假設(shè)換個(gè)音譯名稱(chēng)

叫“佩斯”可樂(lè)

是不是覺(jué)得，它可能是一個(gè)主打女性市場(chǎng)，形象優(yōu)雅的可樂(lè)飲料

為什么說(shuō)品牌命名就是最大的品牌策略

品牌命名就是最大的品牌策略_優(yōu)雅的女性喝飲料

它可能會(huì)有一個(gè)優(yōu)雅知性的女性ip

營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)策略放在優(yōu)雅場(chǎng)景里

或者

它可能是一個(gè)陽(yáng)光的青春美少女形象

熱愛(ài)街頭文化

向往自由和潮流

或者

它可能是陳佩斯先生自主研發(fā)的產(chǎn)品品牌

要透著灑脫睿智和品味獨(dú)特

________________________________________

以上這個(gè)例子以小見(jiàn)大想說(shuō)明兩件事

為什么說(shuō)品牌命名就是最大的品牌策略

命名就是最大的品牌策略_好聽(tīng)有創(chuàng)意的飲料品牌名稱(chēng)命名_眼睛與景物

1.品牌的傳達(dá)需要成系統(tǒng)，品牌命名只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，但卻是品牌接觸消費(fèi)者的第一環(huán)節(jié)。獨(dú)特好聽(tīng)易讀，容易記憶是必須的。

2.取名需要有豐富的內(nèi)涵延展，能夠讓整體的品牌理念和定位體現(xiàn)在這里，高度的凝練。

比如剛剛的一個(gè)命名隨便一想也有以上三個(gè)方向可以延展，

但是！

卻代表完全不同的品牌主張

那么這個(gè)主張覆蓋的市場(chǎng)是否足夠大？

是否符合您對(duì)市場(chǎng)的判斷？

成功的命名本身

第9篇 電動(dòng)車(chē)公司及品牌命名方法分析，以全喜為例

為邦德車(chē)業(yè)的這一電動(dòng)車(chē)品牌量身打造出“全喜”這樣一款喜慶、大氣、現(xiàn)代的品牌名稱(chēng)，英文品牌名為“gladall”，gladall由固有英文單詞glad 和all 組成。隨后在視覺(jué)識(shí)別上全面推動(dòng)品牌升級(jí)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并制定行業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)打造產(chǎn)品上的誠(chéng)信與體驗(yàn)上的幸福感這兩大理念定位，在成品營(yíng)銷(xiāo)方面以低成本推廣強(qiáng)勢(shì)國(guó)民品牌。

國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)主要品牌有愛(ài)瑪，雅迪，新日，綠源，捷安特，雅馬哈，比德文，立馬，澳柯瑪，小鳥(niǎo)等，相比之下，為其提供的名稱(chēng)“全喜”更富中國(guó)本土特色，符合其消費(fèi)群的文化習(xí)慣和民族調(diào)性。一個(gè)好的名字并不在于過(guò)多的模仿和標(biāo)新立異，而是找準(zhǔn)自身的定位，由此同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開(kāi)來(lái)，模仿和標(biāo)新立異只能在一時(shí)吸引消費(fèi)者的眼光，并不能滿足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，另外，作為電動(dòng)車(chē)這類(lèi)品牌，與人們的出行息息相關(guān)，更需要注入人性化的內(nèi)涵，如果一個(gè)品牌沒(méi)有人性化的含義與象征，那么這個(gè)品牌就會(huì)失去了他的個(gè)性。品牌個(gè)性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨(dú)特征和特點(diǎn)，那么作為一個(gè)成功的品牌，應(yīng)具備以下四個(gè)方面的個(gè)性的特征。

1、品牌個(gè)性要有內(nèi)在穩(wěn)定性。

我們可以看到一些品牌的定位總是飄忽不定，從而使品牌的個(gè)性也隨之飄忽不定，這其實(shí)是很不利于品牌的成長(zhǎng)的，也很難給消費(fèi)者留下深刻的印象。品牌個(gè)性都需要保持一定的穩(wěn)定性，只有穩(wěn)定的品牌個(gè)性才能創(chuàng)造品牌穩(wěn)定形象，這是品牌占據(jù)消費(fèi)者心智模式的關(guān)鍵，也是品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)的對(duì)接點(diǎn)。若品牌個(gè)性沒(méi)有內(nèi)在的穩(wěn)定性，消費(fèi)者就無(wú)法辨別品牌的個(gè)性，就像一個(gè)人一樣，他的個(gè)性經(jīng)常變化反差很大，他就會(huì)給周?chē)牧粝乱徊空５挠∠螅車(chē)娜艘欢〞?huì)說(shuō)這個(gè)人是個(gè)經(jīng)神病。品牌也是如此，如果品牌的個(gè)性不穩(wěn)定就很難與消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性對(duì)接，那消費(fèi)自然不會(huì)主動(dòng)地選擇這樣的品牌，品牌更終將失去他的魅力。為什么一些大品牌始終如一地塑造自己品牌的個(gè)性，原因就是為了更好吸引和穩(wěn)定自己的的目標(biāo)消費(fèi)者。如沃爾沃汽車(chē)始終堅(jiān)持“安全”的價(jià)值主張，從而在它的目標(biāo)消費(fèi)者心目中樹(shù)立一種安全可靠的個(gè)性。那么消費(fèi)者在選擇安全的汽車(chē)時(shí)自然而然地去選擇沃爾沃。

2、品牌個(gè)性要有鮮明的區(qū)隔性。

從根本上來(lái)說(shuō)，品牌個(gè)性的目的就是幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、區(qū)隔品牌，以致讓消費(fèi)者接納品牌。因?yàn)槠放苽€(gè)性是品牌核心價(jià)值的集中表現(xiàn)，更能代表一個(gè)品牌與其它品牌的差異，尤其在同類(lèi)產(chǎn)品中，許多細(xì)分品牌雖然定位差異性不大，但只有通過(guò)品牌個(gè)性才會(huì)使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己與眾不同的感覺(jué)，從而實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)隔。比如，寶潔公司在日化產(chǎn)品的細(xì)分品牌上，就有飄柔、海飛絲、潘婷等多個(gè)品牌，它們各自都取得非常成功，是什么原因呢？因?yàn)樗鼈冊(cè)诋a(chǎn)品細(xì)分功能上，提煉出單一的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，針對(duì)不同消費(fèi)者的利益需求，塑造出不同的品牌個(gè)性，使它具有明顯的差異性，從而實(shí)現(xiàn)了細(xì)分品牌的區(qū)隔，更終達(dá)到了多品牌經(jīng)營(yíng)目的，同時(shí)，它也是我們值得學(xué)習(xí)的榜樣。

3、品牌個(gè)性具有一定獨(dú)占性。

品牌個(gè)性具一定的排他性和獨(dú)占性，也就是說(shuō)品牌的個(gè)性一旦在消費(fèi)者心智中樹(shù)立是其它品牌所不能代替的的，它就會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的排它性，使競(jìng)爭(zhēng)品牌無(wú)法模仿和跟進(jìn)，有利于品牌持續(xù)的經(jīng)營(yíng)。比如，許多品牌都有自己鮮明的品牌個(gè)性，如柯達(dá)的純樸、顧家、誠(chéng)懇；銳步的野性、年輕、活力；微軟的積極、進(jìn)取、自我。這些品牌個(gè)性不但吻合了目標(biāo)消費(fèi)者群體的個(gè)性，征服了很多的潛在消費(fèi)者，而且它們的品牌個(gè)性表現(xiàn)出強(qiáng)烈的排它性，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿，難于抗衡。但如果品牌到了壟斷市場(chǎng)地位的時(shí)候，那么品牌個(gè)性的表現(xiàn)就應(yīng)該收斂一些，否則，會(huì)引起很多麻煩。微軟公司就是典型的例子，它開(kāi)發(fā)的電腦桌面軟件，己經(jīng)是壟斷了市場(chǎng)，它那種“張揚(yáng)自我'的個(gè)性，仍然表現(xiàn)出很強(qiáng)烈，引起了許多消費(fèi)者的反感，從而引來(lái)了許多官司的纏繞，得不償失。

4、品牌個(gè)性要簡(jiǎn)約性。

第10篇 基金企業(yè)及品牌命名技巧，以長(zhǎng)盛基金為例

1. 無(wú)二，過(guò)目難忘。在生意場(chǎng)上，這就是所謂的“粘性”。不過(guò)粘性問(wèn)題也許會(huì)變得有點(diǎn)棘手。每家公司都想起個(gè)與眾不同的名字，簡(jiǎn)單易記，隨著時(shí)間的推移依然歷久彌新，令人難忘。這是個(gè)艱巨的任務(wù)，由于起名的流行趨勢(shì)常常發(fā)生變化，很難找到永恒經(jīng)典的名字(還記得網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)期那些名字吧)。

2、避免不同尋常的拼寫(xiě)。起一個(gè)新名字的時(shí)候，請(qǐng)使用客戶(hù)輕易拼寫(xiě)的單詞。有些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不同尋常的拼寫(xiě)方式，以便讓企業(yè)脫穎而出，可是當(dāng)客戶(hù)用谷歌(google)搜索你的企業(yè)，向別人提到你的公司時(shí)，這種做法會(huì)造成麻煩。使用傳統(tǒng)的單詞拼寫(xiě)方式，避開(kāi)那些你在雞尾酒會(huì)上喜歡使用的花哨詞匯。

3、朗朗上口，好讀易記。不要使用那些胡拼亂湊的單詞和毫無(wú)意義的短語(yǔ)。為公司取一個(gè)客戶(hù)好讀易記的名字。避免使用縮寫(xiě)，這種名字對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義?，F(xiàn)在人們?yōu)楣净虍a(chǎn)品選擇名字時(shí)再次更先青睞簡(jiǎn)潔明白的風(fēng)格，而且這樣一來(lái)品牌成本更低。

4、簡(jiǎn)單明白。名字的長(zhǎng)度越短越好，限制在兩個(gè)音節(jié)內(nèi)。不要使用連字符和其他非凡符號(hào)。由于有些算法和商業(yè)目錄會(huì)憑證字母次序排列，因此更好選擇首字母靠前的名字。假如公司的名稱(chēng)可以輕松演變成動(dòng)詞的話，那就更好了，比如人們會(huì)說(shuō)“谷歌”搜索我。

5、富有內(nèi)涵。有時(shí)候，公司全部人會(huì)選擇毫無(wú)意義的名字。離奇生僻的單詞(yahoo， google， fogdog)，全新的商標(biāo)名稱(chēng)(novartis， aventis， lycos)，都會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。請(qǐng)務(wù)必查找這個(gè)名字在國(guó)際上的含義。由于新名字而感到難堪公司不在少數(shù)，由于有些名字在其他語(yǔ)言中有負(fù)面意義，乃至有下賤的意味。

6、提供線索，說(shuō)明主營(yíng)業(yè)務(wù)。為公司取的名字要清楚地說(shuō)明企業(yè)從事的業(yè)務(wù)。把園藝綠化公司叫做“草坪整修”適可而止，可是同樣的名字并不適合用于修理業(yè)務(wù)。公司名稱(chēng)應(yīng)該吻合業(yè)務(wù)特點(diǎn)，提示客戶(hù)公司所提供的服務(wù)類(lèi)型。

7、確保名稱(chēng)可用。這一點(diǎn)看起來(lái)顯而易見(jiàn)，但是取名失誤會(huì)導(dǎo)致高昂的價(jià)值。公司名稱(chēng)和互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)該保持一致，請(qǐng)?jiān)谌珖?guó)公司網(wǎng)站(state incorporation)查找中意的名稱(chēng)，登錄網(wǎng)絡(luò)解決方案公司(network solutions)查詢(xún)對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)域名，并向美國(guó)專(zhuān)利局(u.s、patent office)咨詢(xún)商標(biāo)問(wèn)題。

8、采用通用后綴。全部人都想當(dāng)然地以為，公司網(wǎng)絡(luò)域名去掉'.com'或所在國(guó)域名后綴就是公司的名稱(chēng)。假如你喜歡的名字沒(méi)有采用這些后綴，更好起一個(gè)新名字，而不是僅僅滿意于使用'.net' 或 '.info.'等其他后綴。假如可以的話，更好同時(shí)注冊(cè)三個(gè)不同后綴的網(wǎng)站。

9、不要作繭自縛。不要選擇那些限制公司拓展其他業(yè)務(wù)或擴(kuò)展產(chǎn)品線的名字。這意味著避免在公司名字中使用地理位置和詳細(xì)的產(chǎn)品名稱(chēng)。假如名字含有這些特定細(xì)節(jié)，在其他地區(qū)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，或者增添產(chǎn)品種類(lèi)時(shí)，公司名字會(huì)讓客戶(hù)感到疑惑不解。

第11篇 化工行業(yè)公司起名及品牌命名方法及技巧大全

一、企業(yè)命名的原則

1、注重人和，起名時(shí)致力挖掘企業(yè)名稱(chēng)的文化底蘊(yùn);

2、 注重地利，起名時(shí)致力拓展企業(yè)名稱(chēng)的歷史潛能;

3、 注重天時(shí)，起名時(shí)致力開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱(chēng)的時(shí)代內(nèi)涵;

4、應(yīng)強(qiáng)化標(biāo)志性和識(shí)別功能，避免雷同;

5、應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)命名與品牌、商標(biāo)的統(tǒng)一性;

6、應(yīng)避免無(wú)特征的企業(yè)名稱(chēng)，要突顯名稱(chēng)的'個(gè)性';

對(duì)化工企業(yè)而言，重要的是給大眾傳達(dá)出一種安全、高品質(zhì)的信息，塑造一個(gè)值得信賴(lài)的企業(yè)形象，所以其選擇的名稱(chēng)必須具備厚重感和較強(qiáng)的包容性。

企業(yè)命名是化工企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)，是從企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的前提條件出發(fā)的，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略性規(guī)劃和長(zhǎng)期性準(zhǔn)備。企業(yè)名稱(chēng)經(jīng)過(guò)科學(xué)的開(kāi)發(fā)和規(guī)劃，從一開(kāi)始就奠定了企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)和軌跡。如何運(yùn)用科學(xué)的發(fā)展的觀念和方法進(jìn)行企業(yè)命名，是檢驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要指標(biāo)，影響著企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，是基于企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和商業(yè)態(tài)勢(shì)，以及企業(yè)在市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位。

企業(yè)命名是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，它不僅僅是對(duì)一個(gè)企業(yè)實(shí)體的命名，而且是一個(gè)企業(yè)的一張名片。對(duì)企業(yè)形象諸如產(chǎn)品形象，服務(wù)形象，人員形象等等是一種總的概括。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)名稱(chēng)凝聚了企業(yè)的聲望，產(chǎn)品的質(zhì)量等價(jià)值判斷，成為其總體形象的體現(xiàn)。

企業(yè)命名已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了區(qū)別其他的基本功能和特征，而逐漸成為企業(yè)文化的總體性概括和展示。

企業(yè)名稱(chēng)的命名首先要了解企業(yè)的文化背景，包括經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，方式以及企業(yè)文化，這是對(duì)其命名的前提和基礎(chǔ)。一個(gè)好的名稱(chēng)要求能夠體現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵，它的經(jīng)營(yíng)理念以及通過(guò)產(chǎn)品要傳達(dá)的信息，不僅要符合企業(yè)文化，還要體現(xiàn)產(chǎn)品特色。

從消費(fèi)者方面來(lái)講，名稱(chēng)是企業(yè)在公眾中樹(shù)立的形象，是企業(yè)/商品的代表，它將生產(chǎn)者和消費(fèi)者相連接起來(lái)。在琳瑯滿目的商品中，消費(fèi)者有充分的選擇余地，而生產(chǎn)者要千方百計(jì)的把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去就必須增加產(chǎn)品的附加值，良好的企業(yè)名稱(chēng)是這種附加值的重要實(shí)現(xiàn)途徑。這就是現(xiàn)在很多企業(yè)建設(shè)品牌、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要原因和途徑。

另外，除了了解企業(yè)基本情況，還應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研取得準(zhǔn)確的行業(yè)資訊，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)資料，區(qū)分不同的消費(fèi)心理，才能進(jìn)行更準(zhǔn)確而有效的企業(yè)命名。企業(yè)在投資某一領(lǐng)域的時(shí)候會(huì)進(jìn)行大量詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研，以論證其合理性和可行性，企業(yè)的命名也應(yīng)該是符合所投資領(lǐng)域的消費(fèi)心理，才能引起消費(fèi)的牽引。

第12篇 品牌命名-設(shè)計(jì)-定位-營(yíng)銷(xiāo)一站式服務(wù)公司

品牌命名：

一個(gè)好的品牌名稱(chēng)本身就是一句更簡(jiǎn)短、更直接的廣告語(yǔ)，能夠迅速而有效地表達(dá)品牌的中心內(nèi)涵。符合品牌核心定位。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”“一個(gè)好產(chǎn)品是一條龍，為它取一個(gè)好的名字，有如畫(huà)龍點(diǎn)睛。”品牌名稱(chēng)是品牌文化的更直接顯現(xiàn)，是品牌之魂。突出了企業(yè)的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。一個(gè)好名、美名不僅給消費(fèi)者以美的享受、為產(chǎn)品增光添彩，而且增加產(chǎn)品的文化附加值。因此，你應(yīng)該充分重視你公司名字的作用。

品牌設(shè)計(jì)：

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)與消費(fèi)者之間形成的重要交集，是消費(fèi)者了解企業(yè)精神、文化、氣質(zhì)的重心之所在，是品牌展現(xiàn)自我的重要平臺(tái)，空間可以給消費(fèi)者帶來(lái)更直接的身心體驗(yàn)。我們根據(jù)對(duì)客戶(hù)基本情況的了解對(duì)其企業(yè)、品牌進(jìn)行分析研究，針對(duì)不同的發(fā)展特點(diǎn)制定相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度、超然的創(chuàng)意為客戶(hù)品牌的發(fā)展壯大而努力。

品牌設(shè)計(jì)不是拍腦袋就完成的瞎想，空間導(dǎo)視的創(chuàng)意更具有嚴(yán)謹(jǐn)性，從傾聽(tīng)開(kāi)始，抓住每一個(gè)重要訊息；看重實(shí)時(shí)效果，更要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)；良好的空間導(dǎo)視可以提升品牌形象，增加品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者雙贏。

品牌定位：

產(chǎn)品的高度同質(zhì)化造成品牌井噴式發(fā)展，可謂“稻花香里說(shuō)豐年，聽(tīng)取蛙聲一片”，然而， 消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的態(tài)度是“弱水三千，只取一瓢飲”。品牌是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵，這一點(diǎn)在市場(chǎng)中已達(dá)成共識(shí)，為了成為消費(fèi)者“只取”的一瓢，眾品牌擁有者絞盡腦汁。

在咨詢(xún)過(guò)程中，我們聽(tīng)到有些老板無(wú)奈地說(shuō)：“我們的品牌這么好，可現(xiàn)在識(shí)貨的消費(fèi)者太少了。”這就形成了品牌與消費(fèi)者之間的沖突。對(duì)于此，中國(guó)說(shuō)：賣(mài)得好的產(chǎn)品不等于好的產(chǎn)品。產(chǎn)品要想賣(mài)的好關(guān)鍵在品牌定位。品牌定位關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品能否轉(zhuǎn)化為品牌。而客戶(hù)的賣(mài)點(diǎn)，不代表用戶(hù)的買(mǎi)點(diǎn)。你的品牌賣(mài)給誰(shuí)，決定了你的品牌走多遠(yuǎn)。

品牌策劃：

品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是一蹴而就，不可操之過(guò)急。但是，掌握一定的方法，我們可以憑借超低成本，推動(dòng)品牌高效崛起。

現(xiàn)如今隨之品牌時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論公司大小要想在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，必先創(chuàng)立自己品牌。在建立品牌時(shí)，品牌策劃的好壞就顯得十分重要了。有些公司為了能夠得到一個(gè)好的品牌策劃效果，往往是愿意花費(fèi)大量的時(shí)間以及人力物力去完成品牌策劃的相關(guān)事宜?？梢哉f(shuō)有時(shí)一個(gè)好的傳播策劃，可以讓新產(chǎn)品一夜成名，搖身一變成為品牌，從此名揚(yáng)天下、財(cái)源滾滾。

有效地品牌傳播所倡導(dǎo)的精準(zhǔn)企業(yè)品牌傳播與推廣，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)?ldquo;記憶點(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣(mài)點(diǎn)”，無(wú)論是短期還是長(zhǎng)期都能為企業(yè)帶來(lái)積極的效應(yīng)和價(jià)值。

品牌營(yíng)銷(xiāo)：

一個(gè)品牌若想在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，必須采取多方位的營(yíng)銷(xiāo)策略。如企業(yè)可通過(guò)主動(dòng)參與解決特殊性的社會(huì)問(wèn)題，塑造自己在公眾中的良好形象。這樣既服務(wù)了社會(huì)又宣傳了自己。企業(yè)還可通過(guò)定位營(yíng)銷(xiāo)時(shí)空、占領(lǐng)重要傳媒、服務(wù)特定消費(fèi)者、聯(lián)系人物與組織、結(jié)合重大社會(huì)事件等多種形式加深自己品牌在消費(fèi)者心目中的印象。品牌營(yíng)銷(xiāo)能為大家系統(tǒng)的解決品牌營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)，包括傳播策略規(guī)劃，終端促銷(xiāo)方式設(shè)計(jì)、終端基礎(chǔ)物料設(shè)計(jì)、年度傳播主題創(chuàng)意、傳播媒介優(yōu)化組合。品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)為了準(zhǔn)確明晰您的需求，更好的幫您設(shè)計(jì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)劃、程序和工具，讓您不走彎路、不燒錢(qián)，使品牌高速成長(zhǎng)，產(chǎn)品快速動(dòng)銷(xiāo)。

品牌保護(hù)：

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度的愈加飽和，企業(yè)不僅要時(shí)刻防備競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，而且還要加強(qiáng)對(duì)自身品牌的保護(hù)，對(duì)品牌保護(hù)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：一是應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)法律意識(shí)，做好商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)工作，防止別人搶先在市場(chǎng)上注冊(cè)；二是企業(yè)應(yīng)視品牌牌為生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，企業(yè)自身應(yīng)提高對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)；三是用法律手段來(lái)保護(hù)品牌，打擊假冒偽劣商品；四是應(yīng)培養(yǎng)品牌保護(hù)的專(zhuān)門(mén)人才，使之既精通產(chǎn)品的專(zhuān)利知識(shí)、性能特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、對(duì)手情況，又掌握國(guó)際慣例、法律法規(guī)、民俗習(xí)慣及社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)情況，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)侵犯自己產(chǎn)品的權(quán)利的情況，及時(shí)作出反應(yīng)，使企業(yè)能防患于未然。

品牌命名、設(shè)計(jì)、定位、策劃、營(yíng)銷(xiāo)、保護(hù)一站式服務(wù)公司：

中國(guó)致力于品牌策劃及定位多年，集品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌保護(hù)為一體，成立了專(zhuān)業(yè)的品牌管理顧問(wèn)，實(shí)時(shí)為品牌發(fā)展把脈；另外，從品牌命名著手，打造更適合品牌發(fā)展的名字，為品牌進(jìn)駐市場(chǎng)得到消費(fèi)者青睞提供保障；運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查綜合了解企業(yè)發(fā)展情況，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，根據(jù)市場(chǎng)定位的方向進(jìn)行科學(xué)的品牌策劃，給品牌的綜合發(fā)展提供全方位的系統(tǒng)的詮釋。