第1篇 意境在品牌命名及公司起名中的運用

實際上，企業(yè)對于品牌名字的選擇，是對一種文化的選擇和這種文化所體現(xiàn)意境的認(rèn)可。所以，能否利用中國文學(xué)和藝術(shù)所具備的獨特意境，創(chuàng)造出大氣而有意境的品牌名字，借用文化開展的品牌營銷，這是每個現(xiàn)代企業(yè)管理者所希望達(dá)到的夢想。有很多先前的成功者在不斷的告訴，他們是如何巧妙借用文學(xué)和藝術(shù)意境開展品牌命名，和進(jìn)行成功的品牌營銷的。

意境給受眾所帶來的審美體驗是多種多樣的。文化咨詢有限公司作為科學(xué)品牌命名的先行者和實施者，成功應(yīng)用意境在不同領(lǐng)域進(jìn)行品牌命名。

意境特征：柔情似水型

實用行業(yè)：日化、飲料、美容

案例：雅詩蘭黛estee lauder

雅詩蘭黛集團(tuán)的名字來源于它的創(chuàng)始人雅詩蘭黛(esteelauder)夫人，雅詩蘭黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同時推出了她的款產(chǎn)品。雅詩·蘭黛化妝品的品牌命名多種解釋，比較流行的說法是，一開始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填寫出生證明的那位先生就把他錯拼成了“艾瑟爾”。等到雅詩·蘭黛讀書的時候，她的老師希望讓這個名字多一些浪漫色彩，所以融合了法語的特點給她起名為“雅詩”。雅詩·蘭黛的姓氏“蘭黛”則來自他的奧地利丈夫約瑟夫·h·勞特爾。兩人結(jié)婚后十年就把這個姓氏的拼寫改了，讓它回到了奧地利語的原貌“蘭黛”。就這樣，“雅詩·蘭黛”誕生了，它看上去天生就是一個化妝品的品牌名，充滿了柔情、藝術(shù)和浪漫。

雅詩·蘭黛給人的意境感受是極端溫柔、神秘、詩情畫意和充滿氣質(zhì)，這類意境的實用于日化、飲料、美容等行業(yè)。

意境特征：激情澎湃型

實用行業(yè)：汽車、機(jī)械

案例：梅賽德斯—奔馳 mercedes-benz

梅賽德斯－奔馳(mercedes-benz)是龍頭聞名的豪華汽車制造商，奔馳源自德國的奔馳汽車公司的創(chuàng)始人，“汽車之父” 卡爾·本茨，本茨在大陸被翻譯成“奔馳”，香港譯為“平治”，臺灣譯為“賓士”，都是音譯，而大陸則音義兼顧，譯為“奔馳”，更大氣而有氣勢。

“奔馳”所能帶來的意境體驗是什么呢？可以聯(lián)想到騎駿馬在草原上馳騁，聯(lián)想到古代武士奔馳沙場殺戮、保家衛(wèi)國，聯(lián)想到駕駛鐵血機(jī)器在高速公路飛馳，它和你的理想融為一體，讓你熱血沸騰、激情彭湃，充滿斗志和野心。什么使你能產(chǎn)生這樣的豪邁心里？這就是文化的力量，讓一款產(chǎn)品和這種美好的意境聯(lián)系在一起，這就是創(chuàng)造力的品牌命名帶來的價值。而“平治”和“賓士”完全不能帶來這樣獨特的心理感受。

這類具有氣勢而充滿激情的意境，實用于汽車、機(jī)械制造等行業(yè)。

意境特征：寄思之情型

實用行業(yè)：服裝、藝術(shù)品

案例：紅豆集團(tuán)

唐代詩人王維在《相思》中吟詠：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物更相思。”紅豆產(chǎn)于南方，結(jié)實鮮紅渾圓，晶瑩如珊瑚，南方人常用以鑲嵌飾物。傳說古代有一位女子，因丈夫死在邊地，哭于樹下而死，化為紅豆，于是人們又稱呼它為“相思子”。在王維詩中，紅豆象征相思、愛情。這是紅豆意象的本義。紅豆的形象，紅艷艷、亮晶晶，紅豆的性格，熱烈、溫潤、玲瓏、精致、堅貞，也確實是愛情的絕妙象征。

王維紅豆詩已經(jīng)家喻戶曉，紅豆作為愛情的象征在人們心目中根深蒂固，紅豆集團(tuán)借用此意境，加深了消費者對其品牌的印象，將美好的意境、富有文化蘊含的東西和企業(yè)相聯(lián)系，紅豆集團(tuán)無疑走了一條品牌傳播的捷徑。

意境特征：飄逸神秘型

實用行業(yè)：酒、茶葉

案例：酒鬼

酒鬼酒瓶體采用湘西土陶工藝制成，質(zhì)樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側(cè)有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側(cè)有似收藏印章一樣打著“無上妙品”四個大字。這與瓶標(biāo)上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應(yīng)，動靜結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的意境。

酒鬼酒之名是這樣解釋的：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會醉，“酒鬼”產(chǎn)湘西，涓涓傳千里。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風(fēng)趣的俏稱愛稱。

湘西是一方古老神秘的土地，有著戲稱為“鬼文化”的深厚傳統(tǒng)底蘊，幾千來演繹著無數(shù)山水和文化傳奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中國傳統(tǒng)民族文化積淀之厚積薄發(fā)。如果從超越平庸的或較高的層次來看，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然融合的生命狀態(tài)。將出自湘西的美酒打造成獨辟蹊徑的“酒鬼酒”，一語道破了其打造的湘西獨特美酒蘊藏的文化內(nèi)涵和闡釋的人生妙境，折射出酒鬼酒這種令人艷羨的上佳飲品，既有渾然天成的酒品深度，又是一種卓爾不群的藝術(shù)精品。

事實上，每個企業(yè)都希望借用文學(xué)和藝術(shù)意境來進(jìn)行品牌命名和開展?fàn)I銷，然而，難度在于如何將企業(yè)品牌和這種意境嫁接，如何自然的將文化和藝術(shù)巧妙應(yīng)用到品牌營銷中來，這是所有企業(yè)管理者和營銷人員需要考慮的，文化咨詢有限公司在此方面進(jìn)行了深入研究，我們認(rèn)為，營銷的更高境界是文化和事件營銷，和廣告相比費用低，而且傳播效果好，這將是未來企業(yè)開展品牌定位和推廣的更佳手段。

勇于創(chuàng)新，不斷推出各類優(yōu)質(zhì)而富有營養(yǎng)的食品，以豐富人們的休閑生活，促進(jìn)人們的身心健康；持續(xù)改進(jìn)，保證企業(yè)以健康的肌體、心態(tài)和方法有序發(fā)展，并推動社會進(jìn)步。

第2篇 公司起名中的五點禁忌

忌用意不良

比方說，您正好從事化妝品的制造與販賣，于是異想天開．欲登錄“海洛英”做商標(biāo)而讓消費者指名購買。那么您可能乘興而入商標(biāo)局卻又?jǐn)∨d而出！因為“海洛英”一詞系與毒品不但同音又同義，顯然已經(jīng)違反所謂善良風(fēng)俗習(xí)慣之原則。再說，宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!也許您會答辯：國外香水的品牌更“毒”，像“鴉片”(opium)、像“毒藥”(poison)??為什么她們會通過商標(biāo)登錄?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說是東西方國度不同、風(fēng)俗不同、政風(fēng)不同吧。比如國外就允許裸泳、裸體日光浴，而在國內(nèi)的話，有關(guān)單位會立即判定您‘“妨害風(fēng)化”或 “違反善良習(xí)俗”的意思是一樣的。

忌用偏字

商標(biāo)名稱是供消費者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標(biāo)在起名用字上也存在者一些十分嚴(yán)重的問題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產(chǎn)品商標(biāo)起名為“罡鳳”。這樣的商標(biāo)不要說一般的農(nóng)民、市民不認(rèn)識，恐怕連大學(xué)里的老師也未必人人認(rèn)識。我們很難設(shè)想這樣的商標(biāo)能夠成為商標(biāo)，也很難設(shè)想這種商標(biāo)的商品能夠在市場上暢銷。

有些人之所以使用冷僻字起名，是以為能否取出好名字從建恢于能否選到個好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實際情況則恰好相反。

好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字。“四通”、 “方正”、“金利農(nóng)”、“康師傅”這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字。

忌語意隱晦

寓意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。

企業(yè)、商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。如據(jù)《光明日報》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了寓意頗深的名字“叱石成羊”起名館?？墒桥谱訏斐龊?，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁又補(bǔ)上了“蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子以作補(bǔ)充。何謂“叱石成羊”呢?據(jù)古書《神仙傳》記載：古時傳說黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務(wù)的小店，其名字居然蘊含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和’正名齋”就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。

忌用不吉字

含義不吉利是商業(yè)命名的大忌。因為它不但讓名字的主人產(chǎn)生不好的聯(lián)想、更重要的是它會影響到別人對主體的接受，不論主體是一個人、一個企業(yè)，還是一件商品，甚至連政治也會受到影響。1987年2月18日《參考消息》轉(zhuǎn)載了一條題為“為討吉利，港督正名”的消息：“港府與倫敦方面向時宣布，香港第27任總督魏德巍爵士改名為衛(wèi)奕信，他會在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港有包括其夫人及18歲幼子。在情人節(jié)即滿52歲的新港督根據(jù)普通話讀音改為‘魏德巍’，被不少港人批評改錯名：魏與魏雙鬼出格，魏諧音危，象征不吉利等。新港督于是根據(jù)港府提供的意見，決定采納改名建議。而港府發(fā)言人解釋采用上述新名字，主要是粵語發(fā)音與他的英文名字更為接近。而衛(wèi)奕信這個名字代表了信任與保衛(wèi)，而奕又指神采奕奕。”難以置信的是，名字不吉居然關(guān)系到人們對一個官員的接受與否，可見影響之大。

對于商品來說，一個不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。據(jù)說在香港曾爆發(fā)過一場“白蘭地”(法國)和“威士忌”(英國)的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果“白蘭地”售出四百余萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個零頭。論質(zhì)量和度，“威士忌”都不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢?經(jīng)調(diào)查分析，問題出在“威士忌”這個中文譯名上。“威士忌”??連威士都忌怕，誰還愿買?而再看看“白蘭地”，一個多么充滿詩情畫意，令人喜愛的名字。從這個例子我們可以看出人們在購買物品時，其實不是單純地在購物，還在購買一個看不見的東西，這就是吉利。

忌雷同近似

見不得人家好的情形好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設(shè)法兩個字與您一樣，好混淆消費者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“x康”：，您是“七星”，那我變成“×星”。上述還是溫文儒雅的雷同、類似手法。

第3篇 周易在公司起名中的運用

一、企業(yè)命名

眾所周知，名稱決不是一個簡單的代號，它有著極其豐富的內(nèi)涵。對于企業(yè)而言，更是如此。

不言而喻，企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，必須體現(xiàn)出企業(yè)的本質(zhì)和特點，同時還要考慮到易于讓社會公眾接受（便于記憶、感覺吉祥等）。然而，還有更重要的一方面被人們忽視，那就是：“名稱”也是一種事物，像任何其他事物一樣，一旦產(chǎn)生就擁有一個特點的場，與周圍其他有聯(lián)系的場就開始發(fā)生作用，所依據(jù)的原則是“五行生克制化”。其實名稱場本身也有一個吉兇屬性，即依據(jù)名稱筆畫所得的數(shù)理判斷是吉是兇，吉數(shù)具有好的、積極的誘導(dǎo)作用；兇數(shù)具有壞的、消極的誘導(dǎo)作用，這對企業(yè)今后的發(fā)展（產(chǎn)品的銷售）情況有不可低估的作用。

二、企業(yè)標(biāo)識

很顯然，標(biāo)志決不是一個簡單的圖案，它代表著企業(yè)各種狀況。

由圖案（文字、符號）和色彩構(gòu)成的企業(yè)標(biāo)志，是建立在吸引感動社會公眾的前提下對企業(yè)風(fēng)格的一種直觀體現(xiàn)，其圖案、色彩除體現(xiàn)企業(yè)本質(zhì)和特點外，由于每一種文字、圖案、符號、色彩等都是一個相對獨立的事物，因而也就具有各自的場，因此企業(yè)標(biāo)志中的這些不同形式的場就要相互作用。較強(qiáng)的場對社會公眾的影響，肯定比較弱的場要大的多，是正作用還是反作用要看這種場的屬性與環(huán)境的生克關(guān)系。

三、企業(yè)視覺策劃

傳遞媒介的更優(yōu)化選擇，是視覺識別策劃的關(guān)鍵。

視覺識別策劃中的傳播媒介，包括經(jīng)營廣告、產(chǎn)品包裝和運輸、辦公用品（包括服裝）和辦公環(huán)境等項目。其中，廣告策劃是至關(guān)重要的一個巨大領(lǐng)域，其他諸項在人力、財力不足時在某一時期可有所側(cè)重或選擇，選擇方法可使用周易系列預(yù)測法找出那項策劃更適合某個時期或某個時期那項策劃會更有效，以便提前為此做好充分的思想準(zhǔn)備和物質(zhì)準(zhǔn)備。

“策劃”一詞在我們現(xiàn)代生活中應(yīng)用很廣，究其本義應(yīng)為“出謀劃策”。任何成就的取得，都離不開成功的“策劃”。在“危”“機(jī)”并存、競爭發(fā)展同步的現(xiàn)代社會中，“策劃”已成為一個企業(yè)興衰的更重要因素。

第4篇 公司起名中的大學(xué)問

大家剛開始肯定都是一樣，只知道要用那些有寓意的文字，卻不知道要先從哪里入手，所以掌握一些公司取名的方法還是有必要的。

公司取名方法之一：寓意吉祥

吉祥的文字是大家都喜歡的，不僅消費者看著舒心，合作者也很樂意接受如“金六?！?。

公司取名方法之二：名稱要有鮮明的個性

公司名字可以取一些口語化的，比較容易上口，也更加讓人容易記住，如“娃哈哈”、“狗不理”，給人一種親切之感。