第1篇 廣告詞文案

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廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流

廣告正文：

電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊。

品牌標(biāo)志畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。

廣告口號(hào)：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊

廣告計(jì)劃：

在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購買點(diǎn)。 初步方案：

第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

第二套方案：

主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。

廣告預(yù)測：

讓目標(biāo)購買者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買欲望。

二、便攜式電動(dòng)刮胡刀

產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀

對象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者

優(yōu)勢——

1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;

2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感

3.高性能充電電池，可長時(shí)間使用

4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙，刮胡效率高，效果好

5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚

廣告創(chuàng)意——

廣告標(biāo)題：從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告正文：

1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中

2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個(gè)精神抖擻，形象陽光的高級白領(lǐng)邁出電梯。

產(chǎn)品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告口號(hào)：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告計(jì)劃，兩方面：

第一是平面廣告：

主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過的地方，容易引起他們的注意。

第二是電視廣告：

主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對于目標(biāo)消費(fèi)者來說，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線。

廣告預(yù)測：

產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢通過廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們在需要購買同類產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品。

第2篇 廣告詞文案

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1. 奧迪a1，以小見大。 從小巧靈活的外觀，到簡約個(gè)性的色彩裝備;從動(dòng)感智能的內(nèi)飾承載，到精準(zhǔn)舒適的動(dòng)力操控—它將您對于生活的偉大渴望關(guān)注于細(xì)微之上。

2. 奧迪a3，導(dǎo)演精彩生活。自信而活力充沛、動(dòng)感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度，這就是奧迪a3。

3. 奧迪a4l，駕馭你的想象。在非凡表現(xiàn)和卓越能效，縱情運(yùn)動(dòng)和自在掌控，智能和情感之間，精確打造理想的平衡，讓您自由聆聽風(fēng)的呼嘯。

4. 奧迪a5，美到徹底，不留任何余地。以經(jīng)典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)定義超越時(shí)代的完美動(dòng)感。

5. 奧迪a6l，變，以馭萬變。世界不斷改變，改變帶來創(chuàng)新，創(chuàng)新才能領(lǐng)先。變而彌新，帶來全新震撼。

6. 奧迪a7，靈感天成。用線條和車身打破車種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類最渴望的舒適，用5.6秒百公里加速和quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)演繹涌動(dòng)的激情，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。

7. 奧迪a8l，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以動(dòng)人心魄的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造人性化智能杰作。以帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的高效動(dòng)力配置，打破一切規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，改變你對世界的認(rèn)知。

8. 奧迪q5，進(jìn)·享自由。一部動(dòng)感而全能的suv，它完美融合了運(yùn)動(dòng)型轎車的靈敏操控、suv的越野安全以及旅行車靈活多變的內(nèi)部空間。

9. 奧迪q7，勢為強(qiáng)者。創(chuàng)造性的使運(yùn)動(dòng)型和多功能性完美結(jié)合，無論馳騁在平坦的城市道路，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現(xiàn)最完美的駕控表現(xiàn)。

10. 奧迪tt，讓時(shí)尚，取悅你。純粹設(shè)計(jì)，純粹吸引。一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)的里程碑。它的特點(diǎn)從設(shè)計(jì)之初便彰顯盡致，而且多年以后仍然悉數(shù)保留。

11. 奧迪r8，王者基因。完美的運(yùn)動(dòng)線條只是其出眾內(nèi)涵的昭示：超凡動(dòng)感的性能和致臻完美的工藝，對技術(shù)精密性和車身驅(qū)動(dòng)性的每一項(xiàng)要求幾乎都接近極限。

第3篇 廣告詞文案

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別克

別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里;有空間，就有可能

登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。

成功，只是一個(gè)逗號(hào)，

最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。

正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，

別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，

從單一轎車品牌

躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐

等子品牌的別克母品牌

與您一起，開辟一個(gè)又一個(gè)里程碑

君威regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一;雄羅萬象，波瀾不驚;

別克凱越execelle：全情全力，志在進(jìn)取

第4篇 廣告詞文案

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西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!

營養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時(shí)尚

姓名：丁曉彤學(xué)號(hào)：20xx06379

目錄

一、前言【廣告文案范文】

二、消費(fèi)者分析

三、產(chǎn)品簡介

四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

五、市場分析

六、競爭分析

七、品牌定位

八、廣告文案

(一)廣告目標(biāo)

(二)廣告區(qū)域

(三)廣告對象

(四)廣告標(biāo)題

(五)廣告口號(hào)

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來，隨著我國對食品安全問題的日益重視，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前，有機(jī)食品是我國食品安全分級的最高級別。按照由低到高級別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機(jī)食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面。

可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業(yè)，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機(jī)釀造，并順利獲得了國家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核。

有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機(jī)白酒是目前對無污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。有機(jī)白酒釀造原料通常來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊覙?biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格制定跟管理的。

二、消費(fèi)者分析

目前，健康飲食的觀念深入人心，消費(fèi)者越來越重視飲酒對于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機(jī)酒等的暢銷。

據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。

對于20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的這一消費(fèi)群體，他們大多接受了新型的消費(fèi)理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的、具有強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)能力的人群。

三、產(chǎn)品簡介及產(chǎn)品特色

西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體，在精心研制出的獨(dú)特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)發(fā)酵、過濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點(diǎn)是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實(shí)純正、爽冽純醇之美感，具有獨(dú)特的米香風(fēng)格。

該酒健康、營養(yǎng)、馨香、高質(zhì)、百搭、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時(shí)尚、健康一族對白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。

四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：

1、固本強(qiáng)基：

西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營養(yǎng)成分。

2、恢復(fù)機(jī)能：

飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會(huì)傷害人體組織細(xì)胞，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說的“活血”。

3、調(diào)理平衡：

在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì)，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項(xiàng)機(jī)能，使身體達(dá)到一個(gè)很好的平衡。

4、益腸養(yǎng)胃：

貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強(qiáng)化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長，從而改善腸道微循環(huán)，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能，有很好的養(yǎng)胃功效。

六、市場分析

(一)市場前景

在白酒市場供大于求的形勢下，選擇權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，隨著消費(fèi)者對白酒的了解越來越深，他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念也在不斷地變化。基于綠色、健康的消費(fèi)理念，消費(fèi)者認(rèn)為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費(fèi)趨勢。綠色健康的有機(jī)白酒越來越受到消費(fèi)者的青睞。

(二)市場障礙

目前，有機(jī)白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面，消費(fèi)者數(shù)量較少，未能實(shí)現(xiàn)大眾化。這主要是由于有機(jī)白酒各個(gè)品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價(jià)格過高所造成的。

(三)市場現(xiàn)狀目前市場上的主要有機(jī)白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺(tái)的“水立方”酒，瀘州老窖的“國窖1573”酒等?？傮w來說，有機(jī)白酒品牌在市場上還并不多見，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了潛在的市場需求量。

七、競爭分析

目前來說，市場上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多，因而競爭尚不算激烈。市場除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺(tái)的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對手。在對于市場的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢。在茅臺(tái)和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。

然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對于中等收入和較低收入者消費(fèi)人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨(dú)特優(yōu)勢：價(jià)格較低、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨(dú)特、喝法獨(dú)特等等。

八、品牌定位

西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時(shí)尚”之上。目標(biāo)消費(fèi)者主要是20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體。

九、廣告方案

(一)廣告目標(biāo)

短期目標(biāo)：提高市場占有率，強(qiáng)化品牌特色。

長期目標(biāo)：使消費(fèi)者對這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度。

(二)廣告區(qū)域

全國各地(以大中小城市為主，同時(shí)兼顧農(nóng)村)。

第5篇 廣告詞文案

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馬克的故事

某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員” 。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)。”(求職網(wǎng)站廣告)

食指手術(shù)的故事

令人期待的時(shí)刻終于來到了。靜靜的病房里，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對面，神情也并不輕松。終于，通過手術(shù)被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦!夫妻倆欣喜萬分?；氐郊依?，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動(dòng)過手術(shù)的長長的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬„„(番茄醬廣告)

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機(jī)場，當(dāng)日本男子經(jīng)過安檢門的時(shí)候，報(bào)警器響了起來。他馬上意識(shí)到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過目。不料，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說地把他強(qiáng)行駕走。其實(shí)，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時(shí)沒有完全溶解的洗衣粉?？蓱z的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。(洗衣液廣告)

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎?„„”原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見鬼，真見鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實(shí)是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老板一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣。”廣告從一個(gè)特別的視角，鼓勵(lì)人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會(huì)傷害他們。(預(yù)防艾滋病協(xié)會(huì)公益公告)

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里，護(hù)士正在查房。一個(gè)全身無法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護(hù)士趕緊叫來大夫會(huì)診。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動(dòng)了幾下，象是要表達(dá)點(diǎn)什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺(tái)的節(jié)目。(電視臺(tái)廣告)

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個(gè)陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進(jìn)了一個(gè)尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時(shí)候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發(fā)現(xiàn)，所以沒有低頭而是直著走過去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時(shí)字幕打出：“瑞士電信新資費(fèi)，比你想象的還要低。”(電信廣告)

如何將愛情進(jìn)行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險(xiǎn)公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險(xiǎn)公司廣告) 男兒有淚也輕彈

一位身體健碩的中年男士在家里看電視。電視里正上演著一幕好萊塢經(jīng)典愛情悲劇，他入神地看著，并隨著情節(jié)的起伏默念著對白，還邊看邊落淚。突然，電話鈴響了，他通過電話的來電顯示功能辨別出了來電話的人是誰，為了不暴露自己正在看愛情劇，他飛快地抹掉眼淚并將電視轉(zhuǎn)臺(tái)到體育頻道。這樣，在電視轉(zhuǎn)播橄欖球賽的“背景”聲音中，他與朋友通電話，理直氣壯地告訴對方自己正在看比賽轉(zhuǎn)播。掛上電話，他又把電視轉(zhuǎn)臺(tái)回去，繼續(xù)一把鼻涕一把淚地看愛情劇。(來電顯示電話廣告)

袋鼠的故事

一對情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會(huì)兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個(gè)年輕人正要繼續(xù)趕路時(shí)才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時(shí)，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林?。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個(gè)交換，小伙子竟然點(diǎn)頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會(huì)兒卻真相大白：那個(gè)土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)

冤家路窄

一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。(飲料廣告)

很抱歉，我們沒能找到大規(guī)模殺傷性武器

某國政府新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，記者云集，人們等待著政府方面有關(guān)在敵國尋找大規(guī)模殺傷性武器的最新消息。新聞發(fā)言人走上講臺(tái)，他 兩眼凝滯，面帶難色。“女士們，先生們，大家好。”向記者們例行問候之后，發(fā)言人就變得吞吞吐吐起來。他先舉起一個(gè)裝有白色粉狀 物體的小玻璃瓶說：“有關(guān)炭疽桿菌的調(diào)查，我們后來發(fā)現(xiàn)，那只是一些白糖。”記者席上頓時(shí)一片嘩然。“關(guān)于核武器的調(diào)查，”發(fā)言 人無比尷尬地舉起一張圖片，只見上面是一些類似于糧倉的垛架。“那„„其實(shí)„„并不是核武器，而是„„一些貯藏糧食的塔架。”記 者席上響起了一陣不滿的噓聲，照相機(jī)的閃光燈連成了一片。發(fā)言人兩眼呆滯，感覺自己無顏直面媒體，只說了一聲“很抱歉”，便垂頭 不語。畫面打出廣告語：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)

開發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎?

一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫課。“今天，你們想到什么，就可以畫什么。”老師計(jì)劃用一種完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨(dú)特、色彩艷麗的昆蟲、動(dòng)物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)小男孩的畫風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺(tái)燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂 心忡忡。醫(yī)生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑„„終于，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會(huì)診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象„„細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時(shí)恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品?于是，老師、家長和醫(yī)生護(hù)士一起動(dòng)手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個(gè)活潑可愛的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰也沒有想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數(shù)張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵(lì)一個(gè)孩子?你必須發(fā)揮自己的想象力。”廣告呼吁人們來 支持兒童發(fā)展基金會(huì)。(公益廣告)

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場新式?jīng)Q斗，目的是為了驗(yàn)證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關(guān)在卡車?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開 卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來，身后黃土飛揚(yáng)。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時(shí) 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個(gè)迎戰(zhàn)的亮相。但此時(shí)，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無存。奔牛急 停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實(shí)踐的檢驗(yàn)。但就在這時(shí)，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚(yáng)牛角，重新進(jìn)入了決斗狀態(tài)„„(洗衣粉廣告)

這是你們在非洲打獵時(shí)遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個(gè)小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓„„他循著路標(biāo)，來到了首都內(nèi)羅畢機(jī)場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機(jī)上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里， 惟恐有任何閃失。他只有一個(gè)想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機(jī)降落在繁華的歐洲都市。在這個(gè)完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運(yùn)地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情 。非洲小伙子卻如釋重負(fù)，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時(shí)遺忘的東西。”原來，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個(gè)空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。(公益 廣告)

加油站的故事

夜幕下，郊外的一家加油站。一個(gè)小伙子給自己的摩托加完油，轉(zhuǎn)身去了付款臺(tái)。一位剛剛交完錢的女孩正好與小伙子打了個(gè)照面。 女孩見小伙子挺可愛，想要搭訕，又沒又借口，便心生一計(jì)。只見她從手提包里出取一包衛(wèi)生巾，拿出一片，偷偷塞進(jìn)了摩托車的油箱里 ，然后溜進(jìn)自己的轎車，靜候佳音。小伙子對這一切毫無察覺，他跨上摩托車，飛馳而去。女孩胸有成竹地駕車尾隨其后。沒走多遠(yuǎn)，小 伙子的摩托車便熄火停在了路邊。正當(dāng)小伙子滿腹狐疑、不知所措的時(shí)候，黑暗中，一輛轎車向小伙子緩緩駛近。不用問，駕車人正是那 位巧設(shè)謎局的女孩。女孩雖然故作鎮(zhèn)靜，卻難掩心中的美意。噢，可憐的小伙子，不知道等待他的下一個(gè)圈套是兇還是吉。(衛(wèi)生巾廣告 )

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩希瑯?道里頓時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是 誰?請問你有打火機(jī)或者手電筒嗎?”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進(jìn)來。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里„„廣告語：“學(xué)會(huì)看見。”(印度盲人協(xié)會(huì)公益廣告)

兩情相悅，勿忘分寸

故事的開頭是一個(gè)很傳統(tǒng)的誘惑場景?？Х瑞^里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日報(bào)。在他對面不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對面這位男子。這時(shí)，讀報(bào)男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào)。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時(shí)機(jī)成熟，便 站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子 ，一邊開始在報(bào)紙上留電話號(hào)碼。但就在這時(shí)，意外的結(jié)局發(fā)生了。只見男子猛地奪過報(bào)紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地?fù)]動(dòng)報(bào)紙，將女士趕 走。原來，他實(shí)在無法容忍哪怕是世界上最動(dòng)人的女子這樣毫無分寸地在他的報(bào)紙上信手涂抹„„(報(bào)紙廣告)

喜馬拉雅——?別逗了!

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達(dá)的峰頂!卡 車司機(jī)似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”畫面打出廣告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在。”(汽車廣告)

超市收銀員的故事

超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴 。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產(chǎn)品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。 這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以償，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨(dú)家密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷柜前，從裝滿速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無人問津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。(速食菜肴

第6篇 廣告詞文案

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以動(dòng)畫片《小豆取媳婦》為例

小豆娶媳婦分鏡頭

第0場:配字幕《這是一個(gè)古老的小鎮(zhèn)》。。。。。

時(shí)間:早上{需要體現(xiàn)朝氣蓬勃}

白天 外景 街頭

鏡頭1:特寫(移) 陽光斜斜的照在街頭的牌坊顯出李莊2個(gè)大字。

鏡頭2:全景(移) 顯示熙熙攘攘的小鎮(zhèn)早晨的熱鬧。人群來來往往。攝像機(jī)在人群里穿梭。

鏡頭3:遠(yuǎn)景 由遠(yuǎn)及近 一家小店面前的人排起了長隊(duì)，而且打多數(shù)是年輕人(鏡頭從隊(duì)尾聚焦到隊(duì)頭)視線停留在小店的招牌上:李豆?jié){。

第一場 豆?jié){店內(nèi)

鏡頭1:近景 由上及下 從招牌的上面移到店內(nèi)，一個(gè)美貌的姑娘很有禮貌給顧客發(fā)著熱騰騰的豆?jié){。 報(bào)角字幕(美貌的女主角:豆腐西施)

鏡頭2: 中景 旁邊有個(gè)翹起2郎腿的胖老者一邊監(jiān)視著排隊(duì)的情況一邊悠閑的喝著早茶. 報(bào)角字幕出(豆?jié){店老板:李豆?jié){)

鏡頭3:特寫 一個(gè)小青年色瞇瞇的盯著豆腐西施， 報(bào)角字幕(青年甲)眼睛都不知道動(dòng)了，豆腐西施遞過來一碗熱熱的豆家誰想小青年不知道是有意還是無意一把抓住了豆腐西施的手(大特寫手)。(豆腐西施嚇得當(dāng)場大叫起來)一碗豆?jié){打倒在地上，碗也碎了。 鏡頭4:特寫 李豆?jié){看到那一幕驚叫起來，把茶杯都打翻了，拿起豆腐刀就要來砍這個(gè)小青年(一陣追擊，小青年逃出了店外) 聲音(人們的哄笑)

第二場; 店外

鏡頭1:中景 一個(gè)青年上前 報(bào)角字幕(青年乙)去接應(yīng)剛剛被李豆?jié){掃地出門的青年甲。 字幕(嘿嘿，又被李老板打了吧嘿嘿)。

鏡頭2:中景 青年甲尷尬的看看被豆?jié){燙到的手，還有點(diǎn)隱隱作痛。若有所思(停頓2秒)，然后笑笑:值得!

鏡頭3:中景 排隊(duì)里的一個(gè)青年狡瑟的看著對話的青年甲和乙。 報(bào)角字幕(男主角小豆)。

鏡頭4: 中景(鏡頭跟著主角) 小豆興奮的跑進(jìn)店里。

鏡頭5:(接第一場的鏡頭1) 小豆有禮貌的接過豆腐西施手里的熱熱的豆?jié){并把自己一直藏在背后的鮮花送往豆腐西施懷里一塞。然后扭頭就跑出們?nèi)?/p>

鏡頭6:豆腐西施的目光深切的跟隨。。。。。

第三場 李豆腐家的客廳

鏡頭1: 近景 媒婆扭捏的隨意走動(dòng)。報(bào)角字幕(李莊的媒婆，她出面就沒有撮合不了的親事) (聲音:媒婆粗大的聲音:李老板啊，你看西施小姐都20了再不嫁就是老姑娘了(很不悅耳的偷笑聲)用手帕掩著嘴。(我知道您老舍不得西施小姐，而且西施小姐是俺們李莊120xx年來出的最美麗的姑娘，就這樣老去多可惜啊。你看豆家少爺一表人才，祖上是開了一個(gè)豆腐店，現(xiàn)在他從他父親手里接過也做的很好。和您家很是般配啊。您看你們一家買豆?jié){，一家賣豆腐，真是一家人啊，(掩嘴偷笑)嘿嘿，俺們您說是這個(gè)理吧?

鏡頭2: 近景 李老板把桌子一拍，臉上肉也跟著抖動(dòng):他小豆他爹那個(gè)死老豆，你說我們都是做和那個(gè)。。。那個(gè)。。(口吃)豆子有關(guān)的生意的，他以前為什么看不起我啊?不就笑話我只會(huì)做豆?jié){，不會(huì)做豆腐嘛!我求他交我手藝，硬是瞧不起我，要想我吧女兒嫁給他兒子啊?沒們!

鏡頭3: 近景 媒婆把手帕都快拋到李豆?jié){的臉上了，說到:李老板啊，那是年輕時(shí)候的事情了，您看若是你同意了親事，豆家就是您的親家了，那豆家的不也就是您的了嘛。人要往前看啊。

鏡頭4:特寫 李豆?jié){狡猾的一笑。是啊，他豆家的不就是我李家的嘛。好，你回去告訴豆家如果愿意交出做豆腐的方法我就答應(yīng)這門親事!

場景四 1個(gè)月后 晚上 李家大廳

鏡頭1:全景 紅燭，大紅的喜字閃閃，今天李家嫁了女兒。李豆?jié){還拿到了豆家的豆腐制作方法。很是高興，迫不及待的打開那張紙

鏡頭2:特寫 紙上的字 豆腐制作方法:做硬了，便是豆腐干。 做稀了，是豆花 水加多了，嘿嘿便是你家的招牌商品:豆?jié){ 做薄了，即是豆腐皮。 呵呵你個(gè)吝嗇鬼肯定想問我放臭了豈不可惜，那不就是湖南的名菜:臭豆腐嘛呵呵 老豆書

鏡頭2: 特寫 只見李豆?jié){氣都暈了，轟然倒地。

以上就是全部咯，不知道大家是否看過這個(gè)動(dòng)畫片呢，沒看過的可以配合文案一起看!

第7篇 廣告詞文案

閱讀小貼士：本篇共計(jì)4698個(gè)字，預(yù)計(jì)看完需要12分鐘，共有101位用戶收藏，28人推薦！

1、什么是分鏡頭

把文字稿本寫出的畫面意義，分為若干個(gè)鏡頭、鏡頭組去表現(xiàn)。

2、分鏡頭的依據(jù)

1、依據(jù)視覺心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對象的心理活動(dòng)。

2、依據(jù)蒙太奇組接的原理運(yùn)用蒙太奇手法去進(jìn)行組接。

3、什么是分鏡頭稿本：

以文字稿本為基礎(chǔ)，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組，這個(gè)工作稱為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱為“分鏡頭稿本”。

4、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：

1.將文字稿本的畫面內(nèi)容分解成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭;

2.把鏡頭組成鏡頭組，并說明組接的技巧;

3.確定相應(yīng)鏡頭組的解說詞;

4.確定相應(yīng)鏡頭組或段落的音響效果與音樂

5、鏡頭與鏡頭組

“一個(gè)鏡頭”——是攝像機(jī)從開機(jī)到停止所拍下來的一段連續(xù)畫面。鏡頭不管是長是短，它是構(gòu)成片子的最基本的單位，相當(dāng)于“詞”。長鏡頭——增加真實(shí)感。短鏡頭——會(huì)加快節(jié)奏，調(diào)節(jié)氣氛。

鏡頭組由若干個(gè)鏡頭組合起來的片段，相當(dāng)于“句子”，有一個(gè)完整的意思。由若干個(gè)鏡頭組去構(gòu)成影視的段落，再由若干個(gè)段落則構(gòu)成一部完整的作品。

6、鏡頭的類別

(一)根據(jù)視覺距離的不同，形成不同的景別?？煞譃椋哼h(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。

(二)根據(jù)攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等。

(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭。

(四)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭。

(五)根據(jù)鏡頭的時(shí)間長短，可分為長鏡頭和短鏡頭。

(六)畫面中沒有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”。

7、攝像機(jī)在運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行拍攝。其運(yùn)動(dòng)分為三種：

第一種是鏡頭焦距的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;

第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱為搖鏡頭;第三種是移動(dòng)機(jī)位，移動(dòng)機(jī)位拍攝的鏡頭有移動(dòng)鏡頭、跟鏡頭。

運(yùn)動(dòng)鏡頭一般是由三部分構(gòu)成的——起幅、運(yùn)動(dòng)、落幅

8蒙太奇的含義

“蒙太奇”是法語“montage”的譯音，原是建筑學(xué)上的用語，是“裝配”、“構(gòu)成”的意思，即把各種建筑材料、構(gòu)件安裝裝配起來，構(gòu)成一個(gè)完整的建筑物。“蒙太奇”的術(shù)語引申到影視創(chuàng)作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術(shù)構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱。前蘇聯(lián)電影大師庫里肖夫指出“把動(dòng)作的各個(gè)鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個(gè)完整的藝術(shù)作品，這就叫“蒙太奇”。

9、蒙太奇的三層意思：

1、作為影視反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)方法，即獨(dú)特的形象思維方法，蒙太奇思維和蒙太奇原理。

2、作為影視的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式。包括分鏡頭和鏡頭、場面、段落的安排與組的全部藝術(shù)技巧。

3、作為電影的剪輯或電視的編輯的具體技巧和技法。綜上所述，蒙太奇是影視藝術(shù)創(chuàng)作中的特殊的敘述方法和表現(xiàn)方法。

10、蒙太奇的依據(jù)

蒙太奇手段的創(chuàng)造與運(yùn)用源于人類的生活與經(jīng)驗(yàn)，符合人們觀察和認(rèn)識(shí)世界的方法，包括人的視聽感受規(guī)律和分析、綜合、聯(lián)想、回憶、想象等思維活動(dòng)及其規(guī)律。

11、蒙太奇的作用及功能

(一)蒙太奇的作用

1、蒙太奇的構(gòu)成作用若干個(gè)鏡頭，經(jīng)組接，能表達(dá)一個(gè)完整的意思，產(chǎn)生更豐富的含義。

2、創(chuàng)造時(shí)空作用影視中的假定性時(shí)間和空間，既可以壓縮，也可以延伸。

3、聲畫結(jié)合作用聲畫有機(jī)結(jié)合，相互作用產(chǎn)生新的涵義，更深刻、更生動(dòng)揭示內(nèi)涵。

(二)蒙太奇的藝術(shù)功能

選擇、概括和集中。引導(dǎo)注意力，激發(fā)聯(lián)想。創(chuàng)造獨(dú)特的影視時(shí)空。形成不同的節(jié)奏。組織、綜合各種元素。表達(dá)寓意，創(chuàng)造意境，創(chuàng)造思想。

12、鏡頭的組接----就是把單個(gè)的鏡頭依據(jù)一定的規(guī)律(人們的視覺特點(diǎn)、思維邏輯等)和目的(如創(chuàng)作者的表現(xiàn)意圖等)組接在一起，形成具有一定含義和內(nèi)容完整的電視節(jié)目

13、鏡頭的組接原則

(一)鏡頭的組接要合乎邏輯。

1、因果關(guān)系2、并列關(guān)系3、對應(yīng)關(guān)系4、對比關(guān)系

(二)遵循鏡頭調(diào)動(dòng)的軸線規(guī)律。

軸線規(guī)律：規(guī)定在用分切鏡頭拍攝同一場面的相同主體時(shí)，攝影的總方向必須限制在軸線的同一側(cè)

(三)景別的過渡要自然、合理

(四)根據(jù)畫面主體運(yùn)動(dòng)狀態(tài)組接鏡頭

1、靜接靜2、動(dòng)接動(dòng)3、動(dòng)接靜4、靜接動(dòng)

(五)光線、色調(diào)的過渡要自然。

14、軸線的種類：

1、運(yùn)動(dòng)軸線，也叫動(dòng)作軸線。

2、方位軸線是由靜止的單一主體到它對面支點(diǎn)間的垂直線。

3、關(guān)系軸線通常由畫面人物之間的交流(對話、對視等)線構(gòu)成。主體越多，軸線也越多。是依據(jù)兩個(gè)人頭部之間的交流線設(shè)定。與人物各自的視線方向無關(guān)。

15、改變軸線的方法：

1、插入中性方向鏡頭。

2、插入與運(yùn)動(dòng)主體有關(guān)的事物的局部。

3、插入運(yùn)動(dòng)中人物的主觀鏡頭。

4、借助景別的改變合理越軸。

5、用特技手段切換克服跳軸產(chǎn)生的跳躍感

16、鏡頭組接的技巧

(一)淡變：又稱慢轉(zhuǎn)換

1、x淡變(又稱疊化、融變)

2、v淡變表示段落或時(shí)間地點(diǎn)、類別有差異

3、u淡變中間有黑場，分隔作用更為明顯

(二)劃變

1、圈出、圈入2、劃出、劃入

17、鏡頭組接的轉(zhuǎn)場方式

(一)利用動(dòng)作組接

(二)利用出入畫面組接

(三)利用物體組接

(四)利用因果關(guān)系組接

(五)利用聲音組接

(六)利用空鏡頭組接

18、鏡頭組接的蒙太奇形式分類：

(一)敘述蒙太奇(敘事性蒙太奇)

1、連續(xù)式(順序式蒙太奇)

(1)前進(jìn)式結(jié)構(gòu)———從遠(yuǎn)景逐漸進(jìn)到特寫的組接。先用全景建立動(dòng)作的總體面貌，再用中、近景強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的實(shí)際意義。

(2)后退式結(jié)構(gòu)———從特寫逐漸到遠(yuǎn)景的鏡頭。

(3)環(huán)型結(jié)構(gòu)------是前進(jìn)式和后退式的復(fù)合體其基本形式是：全景→中景→近景→特寫→近景→全景，景別的變化可根據(jù)內(nèi)容的需要做一些急劇跳躍處理。

(4)片斷式結(jié)構(gòu)------選取一個(gè)完整運(yùn)動(dòng)過程的幾個(gè)主要片斷組接起來

2、平行式(并列式蒙太奇)：它不注重事件的連貫、時(shí)間的連續(xù)，而是注重畫面的內(nèi)在聯(lián)系。交替把表現(xiàn)兩種以上不同的事物。

(1)展示同一事件的廣泛影響和廣闊的空間面。如運(yùn)動(dòng)會(huì)上，把投擲、田徑、球類的鏡頭交錯(cuò)表現(xiàn)。

(2)表現(xiàn)一種相互關(guān)系，把相互有一定關(guān)系的兩個(gè)形象組接在一起。

(3)強(qiáng)調(diào)戲劇性效果，把有沖突性的兩條線索平行交叉編輯。

3、交叉式蒙太奇

由平行蒙太奇發(fā)展而來，是平行動(dòng)作或場景的迅速交替，表現(xiàn)兩條以上的具有因果或呼應(yīng)關(guān)系的情節(jié)線索交叉，加劇沖突、制造懸念。

4、重復(fù)式(復(fù)合敘述蒙太奇)

代表主題思想的某一構(gòu)成元素在鏡頭變換中反復(fù)出現(xiàn)，起到強(qiáng)調(diào)作用。

5、積累蒙太奇

將一系列性質(zhì)相同的或相近的鏡頭連在一起。

(二)表現(xiàn)蒙太奇

1、對比式蒙太奇：把兩種截然相反的內(nèi)容并列在一起，利用沖突因素造成強(qiáng)烈的對比，產(chǎn)生寓意效果。

1)闡述思想：利用矛盾和差異，例如：貧與富、大與小、新與舊、強(qiáng)與弱、先進(jìn)與落后等。

2)突出形象:通過兩種形象的對比，使某一形象更加鮮明、突出。

3)強(qiáng)調(diào)差異:通過兩種對立因素的對列，使兩者的差異更加明顯，從而造成視覺震驚感。

2、比喻式蒙太奇:是通過兩種視覺形象的對列形成。

3、心理蒙太奇:通過鏡頭或聲音、畫面的有機(jī)結(jié)合，直接而生動(dòng)地展示人物的心理活動(dòng)和精神狀態(tài)。常以回憶、夢境、幻覺及其他主觀感覺的穿插閃回手法表現(xiàn)人物心理活動(dòng)。

19、蒙太奇的藝術(shù)功能也是構(gòu)成蒙太奇的造型元素、表意元素、鏈接元素的組合而產(chǎn)生的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)功能。主要表現(xiàn)為八個(gè)方面：

1、構(gòu)成整合2、創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)3、再造時(shí)空4、營造氣氛

5、調(diào)控節(jié)奏6、誘發(fā)想象7、升華主題8、展示風(fēng)格

20、聲音通過藝術(shù)加工，可產(chǎn)生以下幾個(gè)作用：

1、空間感：利用聲學(xué)特性(混響和延時(shí)效應(yīng))，表現(xiàn)出聲音的具體空間。如山谷回聲等。

2、環(huán)境感：運(yùn)用典型性的聲音，暗示畫面外的環(huán)境。如海浪聲、車輛行駛的嘈雜聲。

3、距離感和特寫：利用直達(dá)聲和反射聲的比例和音量的大小，產(chǎn)生遠(yuǎn)近的感覺，運(yùn)用傳聲器位置的變化和對音量、音色的調(diào)整，獲得不同距離的聲音效果;某一特定聲音的突出表現(xiàn)。如超過實(shí)際音量的鐘表聲、夸大秋蟲的鳴叫等。

4、運(yùn)動(dòng)感

5、聲音的淡出淡入

21、聲畫蒙太奇的基本形式

1.聲畫合一(聲畫同步)：是指畫面中的視覺形象和他所發(fā)出的聲音同步配合，畫面上有什么聲源，就出現(xiàn)什么聲音。聲音和畫面形象同時(shí)作用于觀眾的感官，畫面影像賦予聲音以可見性，聲音使畫面影像更具體更生動(dòng)，視聽形象互相滲透，加深了觀眾對審美對象的實(shí)際感受，極大地加強(qiáng)了藝術(shù)表現(xiàn)生活的真實(shí)感。

2.聲畫分立：所謂“聲畫分立”是指畫面中的聲音與形象不同步。聲音和發(fā)聲體不在同一個(gè)畫面，聲音是以畫外音的形式出現(xiàn)的。聲畫二者各自獨(dú)立，從表面上看，各自表現(xiàn)不同的內(nèi)容，但又通過二者的對列，互相補(bǔ)充、彼此策應(yīng)，產(chǎn)生了新的寓意。

22、解說詞的再加工：電視是以視、聽兩種手段發(fā)揮其作用的媒介，掌握運(yùn)用聽覺手段和掌握運(yùn)用視覺手段同等重要。

(一)在解說詞配合畫面的位置上下功夫

1、解說詞與畫面的并行發(fā)展進(jìn)行解釋補(bǔ)充。

2、解說詞放在一組鏡頭畫面的開始加以提示。

3、解說詞在一組鏡頭的結(jié)束進(jìn)行概括、總結(jié)

(二)在解說詞的質(zhì)和量上下功夫

解說詞的量要少，質(zhì)要高，起到畫龍點(diǎn)睛、深化主題的作用。

23、音響效果聲

音響效果聲是除人聲、音樂語言外，所有能夠傳達(dá)信息、表達(dá)思想、交待環(huán)境的一切聲音形態(tài)的總稱，音響效果聲能增加畫面形象的真實(shí)感，揭示客觀事物的本質(zhì)，幫助觀眾認(rèn)識(shí)客觀事物的規(guī)律，擴(kuò)大與加深畫面的表現(xiàn)力。

24、音樂：音樂具有感情色彩，可以給畫面作情緒上的補(bǔ)充。音樂有助于形成電視教材的節(jié)奏感。

25、聲音設(shè)計(jì)技巧

1、片頭設(shè)計(jì)技巧：

(1)客觀音響開頭：客觀音響又稱有源音響，其聲源具體、明確、實(shí)實(shí)在在，畫內(nèi)所見，突出了真實(shí)氣氛。

(2)主觀音響開頭：主觀音響又稱非自然音響，是根據(jù)內(nèi)容人為加上去的，或是模擬，或是夸張，或是變形。

(3)音樂開頭：是一種簡單又難于駕馭的形式。難在于和主題內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系和整體上的協(xié)調(diào)問題。

(4)蹤合聲音開頭：是指在開頭處用兩種以上的聲音元素，或是音樂與音響，或是音響與解說，或是三者有機(jī)結(jié)合，交相扶持，相映成趣。

26、節(jié)奏的處理：節(jié)奏是美學(xué)中的概念，也是影視藝術(shù)的重要要素。音樂具有感情色彩，可以給畫面作情緒上的補(bǔ)充。音樂有助于形成電視教材的節(jié)奏感

27、影視的節(jié)奏在形式上具有以下共同特征：

1、表現(xiàn)形式的重復(fù)

2、間隔時(shí)間的相等

3、輕重音調(diào)的交迭

28、影視的節(jié)奏包括三個(gè)元素：

1、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的力

2、時(shí)間的層次―――聽覺節(jié)奏

3、空間的層次―――視覺節(jié)奏

29、影視的節(jié)奏有：

⑴鏡頭外部的節(jié)奏―――蒙太奇節(jié)奏

⑵鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏―――綜合運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏

⑶故事情節(jié)發(fā)展節(jié)奏―――劇作結(jié)構(gòu)的節(jié)奏

⑷對白節(jié)奏

⑸音樂節(jié)奏

⑹音響節(jié)奏

⑺鏡頭運(yùn)動(dòng)節(jié)奏

⑻人物動(dòng)作節(jié)奏

⑼場面調(diào)度節(jié)奏

⑽景別變化節(jié)奏

⑾光和影調(diào)變化節(jié)奏

⑿畫面的構(gòu)圖節(jié)奏

⒀剪輯的節(jié)奏

30、怎樣寫好分鏡頭稿本

一、鉆研文字稿本及有關(guān)資料

(一)鉆研文字稿本

(二)鉆研有關(guān)資料

(三)參與有關(guān)教學(xué)活動(dòng)

二、熟悉拍攝題材

三、構(gòu)思分鏡頭

(一)從整體到鏡頭逐一構(gòu)思

(二)在重點(diǎn)、難點(diǎn)下功夫：

要圍繞重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行詳略處理，保證重點(diǎn)、難點(diǎn)有足夠的篇幅，壓縮過場戲

①足夠的篇幅。②利用特技手段和設(shè)計(jì)動(dòng)畫

(三)在藝術(shù)處理上做文章

1、恰當(dāng)運(yùn)用蒙太奇表現(xiàn)手法

2、處理好教材的節(jié)奏

3要多學(xué)習(xí)一些影視藝術(shù)的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術(shù)修養(yǎng)和寫作能力。在寫作中要注意突出重點(diǎn)、確定主次，盡管擁有許多生動(dòng)的場面、有趣的對話、精彩的細(xì)節(jié)，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節(jié)線，仍然不可能組織起一個(gè)完整的作品

四、按格式填寫

(一)畫面的寫法

景別欄：填寫該鏡頭的景別或景別的變化

技巧欄：寫該鏡頭與上鏡頭的組接技巧。

時(shí)間欄：填該鏡頭的時(shí)間長度。

畫面內(nèi)容欄：寫出拍攝畫面的具體內(nèi)容和形象。

五、要重視寫好分鏡頭稿本

要多學(xué)習(xí)一些影視藝術(shù)的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術(shù)修養(yǎng)和寫作能力。在寫作中要注意突出重點(diǎn)、確定主次，盡管擁有許多生動(dòng)的場面、有趣的對話、精彩的細(xì)節(jié)，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節(jié)線，仍然不可能組織起一個(gè)完整的作品。

第8篇 廣告詞文案

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上海大眾

polo: r u polo?

寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚;

經(jīng)濟(jì)，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位;

從容，是因?yàn)槟芩查g將被動(dòng)，轉(zhuǎn)為主動(dòng);

活力，不只表現(xiàn)為精力過剩，有時(shí)也叫悠閑;

美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情;

內(nèi)涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士;

polo三廂：科技演繹時(shí)尚

捕捉無時(shí)不刻的靈感，只為了創(chuàng)立一個(gè)經(jīng)久不變的典范。

成就一種經(jīng)典，自然要經(jīng)得起歲月考驗(yàn)。polo的全車身激光焊接工藝，焊線總長超過7米，焊接行走長度達(dá)1.4米，超過目前國內(nèi)中高檔轎車的平均水平。以剛強(qiáng)的車體，帶給你一生信賴的可靠品質(zhì)，一如被奉為家具珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結(jié)合，無懼冷暖干濕，世代相傳。

令普通點(diǎn)焊技術(shù)自愧弗如的是，polo身上179條精密流暢的激光焊接，成功地避免了傳統(tǒng)的車頂天溝，造就其寫意非凡的流線外形，為了保證完美的裝配精度，polo更大量采用智能化機(jī)器人和激光焊接，并首次采用三維激光傳感器和100%實(shí)時(shí)在線檢測，杜絕殘次品的產(chǎn)生。配合雙面鍍鋅強(qiáng)鋼板，空腔注脂和涂膠工藝，polo的整車動(dòng)態(tài)剛度超過42hz，車身20xx年不蝕穿，讓你的前程安穩(wěn)無憂。 正因?yàn)槌幸u了大眾的優(yōu)秀血統(tǒng)，polo身上的每一個(gè)基因，都追求著一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令polo的外表3年光亮如新，采用機(jī)器人自動(dòng)定位安裝的門密封條和車頂隔音板，則保證了內(nèi)廂的密封性，為你獨(dú)創(chuàng)一片靜謚天地。

polo知道，唯有苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，才能符合你高人一等的眼光。

集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。

都說前途難測，所以才需要周全的準(zhǔn)備。為此，polo融合全球汽車工程師的心血結(jié)晶，配備了少數(shù)高檔車才有的電液伺服動(dòng)力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，以精確的方向盤助力，大大保證了轉(zhuǎn)彎時(shí)的安全和穩(wěn)定性。

這一創(chuàng)新概念的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，根據(jù)角度傳感器和車速傳感器，通過電液泵，判斷車速信號(hào)。車速越高，助力相應(yīng)減弱——因此，在高速時(shí)，由于方向盤太過活絡(luò)而難以把握的困難，將不復(fù)存在;而一旦減速，方向盤即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復(fù)直線行駛時(shí)，它又將自動(dòng)暫停助力，省卻不必要的油耗。 追求一路相伴的從容，你的一舉一動(dòng)，polo都將忠實(shí)執(zhí)行.

追求一絲不茍的精確，只為了一觸即發(fā)的響應(yīng)

一個(gè)完美的結(jié)果，從來都源于環(huán)環(huán)相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優(yōu)異血統(tǒng)的polo，特地配備了電子油門e—gas，用電位測量你的變速要求，從一開始就杜絕了絲毫的油耗浪費(fèi)。在車?yán)?，借助e—gas的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，每一時(shí)刻的發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速、車速、變速箱擋位、以及abs信號(hào)，都將綜合傳遞給中央控制單元ecu，由此來判斷當(dāng)時(shí)最佳的油門開度。這樣，無論你加速、超車，還是啟動(dòng)空調(diào)，即刻能得到發(fā)動(dòng)機(jī)的最優(yōu)化響應(yīng)。有了e—gas，你可以避免在啟動(dòng)時(shí)，因油門踩幅過大所造成的油耗損失;而轉(zhuǎn)彎時(shí)，剎車過猛使車輛易側(cè)傾的問題，也將迎刃而解。顯而易見，精準(zhǔn)的操控性，早已成了polo與生俱來的本領(lǐng)。

是個(gè)性，更是天性;

是魅力，更是智慧;

是鋒芒，更是內(nèi)涵;

是眼前，更是將來;

20xx上海國際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行

這確實(shí)是個(gè)巧合，對于性格豐富的大眾汽車來說，不同個(gè)性碰撞出這樣的火花并不稀奇，在關(guān)注大多數(shù)人的同時(shí)，大眾汽車也迎合你愈發(fā)凸現(xiàn)的個(gè)性化需求，集越野、舒適與運(yùn)動(dòng)感一體的touareg(途銳)就格外特立獨(dú)行，當(dāng)然，還有phaeton(輝騰)、formulo volkswagen(大眾方程式賽車)、new beatle(新甲殼蟲)、sheran(夏朗)、passat w8(帕薩特w8)等不同車型，無不顯示著自己的個(gè)性。

第9篇 廣告詞文案

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廣告名稱：oppoa203音樂手機(jī)

廣告長度：30秒

產(chǎn)品說明：oppo用簡單的文字來表達(dá)，就是“年輕、清新、國際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機(jī)。外形時(shí)尚，價(jià)格適中，雖然像素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學(xué)生喜愛的手機(jī)。oppoa203為你展開不一樣的手機(jī)親密傾聽之旅。作為oppo旗下的第二款滑蓋機(jī)音樂手機(jī)，其擁有非常時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，非常適合女性朋友使用。oppo a203采用滑蓋設(shè)計(jì)，擁有純白唯美的機(jī)身色調(diào)，機(jī)身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 oppo—a203，或規(guī)則有序，或隨意排布，給人以無限的遐想。

廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機(jī)音樂輕聲哼唱。男孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學(xué)校的一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺(tái)上的女孩，找尋到心中所愛。 廣告語：天聲一對 遇見最真的你

廣告風(fēng)格：歡快、陽光、清新

廣告訴求對象：時(shí)尚的年輕消費(fèi)者

.廣告標(biāo)語：oppo音樂手機(jī)期待你的選購，暑假即將開始，給你一個(gè)清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂手機(jī)已完美音質(zhì)為賣點(diǎn)，時(shí)尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。

分鏡頭腳本：

鏡頭一 ：陽光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨(dú)自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂手機(jī)戴著耳麥聽著歌，輕聲地哼唱起來。

鏡頭二：此時(shí)，經(jīng)過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹旁閉上眼睛靜靜聆聽。

鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時(shí)候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個(gè)唱歌動(dòng)聽的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識(shí)她。 鏡頭四：男孩子跑了過去卻發(fā)現(xiàn)沒有人影，很失落，正要離開卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。

鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機(jī)會(huì)再見到她。每一天男孩子都特地過來待一段時(shí)間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個(gè)月，卻始終沒有遇見。男孩有點(diǎn)失望和失落

鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子覺得無聊正要離場的時(shí)候，這時(shí)候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個(gè)長發(fā)飄飄、裙擺飛揚(yáng)的女孩子在臺(tái)上沉醉的歌唱。

鏡頭八：女孩子在后臺(tái)收拾完備，正欲離開，這時(shí)候看見遠(yuǎn)處一個(gè)男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她，他們相視而笑。

鏡頭九：某個(gè)燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機(jī)聽著同一首歌。(音樂：孫燕姿的《遇見》響起)

畫外音：天聲一對，遇見最真的你

第10篇 廣告詞文案

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構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會(huì)象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。

1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

2、問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

例如，我們?yōu)?紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握

三個(gè)基本點(diǎn)：

(1)故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?97新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車"開進(jìn)"廚房"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

(2)新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

(3)新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

5、創(chuàng)意的若干方法：

(1)擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。

(2)逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說自己在"黃金地段"，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。

(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時(shí)的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。

(4)借助熱點(diǎn)話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動(dòng)》的廣告也相當(dāng)有影響力。

(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺(tái)的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

(6)運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。

(7)運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?，天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。

(8)借助熟悉感。

(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車速每小時(shí)60公里時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動(dòng)聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購買產(chǎn)品。

用真實(shí)的情感去寫，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。

7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)"媽媽"，如果是男士，就出現(xiàn)"男人"這一字眼。

8、別怕標(biāo)題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計(jì)5000字，收到了上萬封消費(fèi)者的咨詢來信。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短，如果用長文案寫得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷力更強(qiáng)那就用長文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說這些贈(zèng)

品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了!》，同時(shí)結(jié)合在廣場的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開這些百寶箱看看。我經(jīng)?；I(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選。我寫文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無妨：免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用"因?yàn)?、所以、不僅、而且"等虛詞。

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二年心血》(康達(dá)爾形象廣告)。

15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)。

(1)學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

(2)會(huì)編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會(huì)格外引人注意。

(3)能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實(shí)，語言十分貼切才令人信服。

17、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說一點(diǎn)，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。

知已知彼，百戰(zhàn)不怠。